事实上，不仅仅是泸州老窖，五粮液、洋河股份等头部企业也都推出与世界杯有关的产品。北京商报记者在微信小程序五粮液专卖店云店注意到，五粮液推出名为"五粮液举杯挚爱"的产品。产品瓶盖为足球造型，售价为2800元/瓶，限量发售10000瓶。
在天猫平台洋河官方旗舰店，洋河股份也推出洋河蓝色经典（足球版）海之蓝42度375ml产品。据了解，这款产品采用了当下潮流的"盲盒"概念，在产品详情页中也注明了"随机发货，不接受指定"的提示。
在白酒头部企业推新品"出征"世界杯的同时，区域酒企也抓住世界杯热点，推出各种形式的活动进行宣传。仰韶彩陶坊酒进入卡塔尔多哈世界杯赛场，今世缘也推出"缘聚时刻今世缘"的品牌新定位，并开展相关活动。金沙回沙酒邀请足球大咖米卢，全程一同看球聊球。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，体育营销是长盛不衰的一种营销手段，也是跟消费群体加强黏性的一种途径。
广科咨询首席策略师沈萌进一步表示，白酒企业推出赛事纪念酒属于借体育赛事进行营销，刺激专题消费需求，虽然对业绩的明显提升意义不大，但整体营销成本也在可接受范围内。
世界杯"常客"
纵观近几届世界杯的参与度，白酒企业从未缺席，并且已逐渐反客为主。2018年俄罗斯世界杯期间，五粮液、泸州老窖、剑南春等企业也都纷纷推出世界杯相关活动。
北京商报记者梳理了解到，五粮液早在2018年世界杯期间，就曾推出世界杯相关产品"万店浓香"主题纪念酒。同时还举行了五粮液"万店浓香世界杯"观赛之旅活动，带领经销商和五粮液品鉴顾问前往俄罗斯观看赛事。泸州老窖也在2018年世界杯期间在莫斯科举行"让世界品味这一杯"欢迎晚宴。同时，国窖1573也成为进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌。
