国货中，早有以二十四节气为概念的品牌
新京报贝壳财经记者注意到，Shihyo的宣传语不仅受到了网友的指责，还引来了学界的批评。11月27日，中国历史研究院发文表示"'中国二十四节气'决不允许被窃！"中国历史研究院还指出，二十四节气是上古农耕文明的产物，并于2016年列入"联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作"名录，因此二十四节气是"中国人的文化"，绝非什么模糊化的"亚洲人的文化"或"东洋文化"。
图/中国历史研究院微博截图
二十四节气的概念并非首次被融入到护肤及美妆品牌中。在国货品牌里，护肤品牌"谷雨"正是因二十四节气而得名；香氛品牌"节气盒子"的产品同样围绕着节气为核心出发点。此外，还有不少美妆品牌以二十四节气进行营销。如今年年初，花西子发布了"花赏二十四节气"妆容系列，百雀羚在2017年就曾发布过与二十四节气相关的海报。
除了本土品牌，还有越来越多的国际品牌从中国文化中得到了灵感。例如LVMH旗下的美妆品牌茶灵，也宣称从"天籽"所代表的中华文化中汲取"营养"，以普洱茶为主要原料，将中式护肤理念与法式美容艺术进行融合。
近年来，与Shihyo宣传语类似的事件时有发生。此前，奢侈品品牌迪奥因一条与中国马面裙廓形高度相似的中长半身裙"惹怒"部分中国网友，迪奥则在其官网称这条裙子采用了标志性的迪奥廓形。一时间，"迪奥抄袭"的词条冲上热搜第一位。
针对本次二十四节气一事，中国历史研究院在微博中表示，中国风已风靡全球，很多使用中国元素的品牌与产品，都会坦言其灵感来自中国传统文化中的经典之作。但亦有部分地区、部分品牌模糊、抄袭中国传统文化，在国际社会都高度重视版权保护的当下，这种行为是坚决不被认同的。
新京报贝壳财经记者于梦儿
编辑郑艺佳
校对柳宝庆
