11月7日，在莆田出生居住的小琳转发了一条内容为福建莆田的朋友圈："今年前三季度鞋类出口总值同比增长30.5%"，这是近日央视财经新闻中的一个数据。出口总值增长超三成，保持了21个月的正增长，一连串的数字让莆田鞋再一次进入消费者视线，但这一次不再是因为高仿。过去，莆田鞋往往与"高仿""A货"等词挂钩，但这并非长久之计，近年来莆田加大对高仿鞋的打击力度，莆田鞋也发力原创转型。但伴随高仿名声在外，莆田鞋想要真正实现原创转型还需要一双原创爆品。
"代工鞋城"迟暮
近日，央视财经发布消息称，今年前三季度，莆田鞋类出口总值达137亿元，同比增长30.5%，占同期全市外贸出口总值的48.6%，而这种正增长已经连续保持了21个月。
莆田制鞋的开端还要从1958年说起。这一年，莆田首家国营鞋厂--莆田鞋革厂成立，主要面向国内市场，以生产凉鞋、拖鞋等为主。随着发展，发达国家和地区的制鞋等劳动密集型产业逐渐向外转移。1987年，莆田鞋厂一次性引进了8条生产线，开始全面为耐克、阿迪达斯这些知名品牌代工。
五年后，莆田每年的鞋产量就达到了1亿双。到了90年代，国内各种优惠政策，加上本地制鞋的工艺技术和产业人才，莆田吸引了众多国际知名品牌的代工订单。1996年，莆田鞋业的总产值已经超过了40亿元。
根据媒体报道，莆田代工加工高端鞋的利润率大概在15%-20%，中端鞋10%-15%，低端的只有8%-12%。与此同时，随着鞋厂的不断增加，竞争加剧，利润也不断被压缩。
