喜茶要开放加盟换一个方式进军低线市场?(2)

2022-11-04 09:14  北京商报

不仅如此,喜茶还要求相关人员具备三年以上知名连锁行业加盟商管理经验,餐饮或食品行业规模性加盟商拓展和管理经验,最后一条中还强调了"具备丰富的加盟行业人脉"。

据了解,首家喜茶于2012年开业,原名皇茶ROYALTEA,后注册为品牌喜茶HEYTEA,于2017年8月进入北京市场。一直以直营的形式运营,目前门店数800余家。

喜茶要开放加盟换一个方式进军低线市场?

换一个方式摸索低线市场?

喜茶所在的茶饮市场一直是众多玩家入局的必争之地,以加盟的形式进行发展其实在茶饮圈不足为奇。不过,值得注意的是,此次开放的事业合伙业务有地域的限制。喜茶方面透露,该业务仅限非一线城市。这一条件似乎透露出其伸向下沉市场的信号。

的确,就喜茶门店分布情况来看,喜茶目前在全国70多个城市运营着超过800家的门店,这些门店主要分布在一线和新一线城市,但在包括新一线城市在内的许多城市喜茶门店数量仍旧不多,很多二三线城市甚至还没有喜茶门店。基于此,非一线城市是喜茶要挖掘的空白市场。

值得注意的是,喜茶在2022年初完成了全面调价,产品的主流价格带保持在15-20元,该定价也为其布局非一线市场开了绿灯。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为,喜茶开放加盟或许是必然选择。相较于投入较大的直营模式,加盟方式能够借助合作伙伴的资金、人脉和资源拓展门店,在降低投入的同时,实现快速扩张。另外,喜茶此动作不仅仅是为了提升业绩和市场份额,同时不排除有为上市做准备的可能性。"品牌规模同样是资本看中的因素之一,若喜茶的门店和用户数不断提高,其估值便会随之增加。"