必胜客、尊宝“拦路”,达美乐欲靠6500名骑手“送外卖”上市,能行吗?(4)

2022-10-21 15:17     时代周报

"对于达美乐而言并没有太多选择,必须要扩张。"汪洪栋表示,递交上市申请后,意味着各方面都要呈现出增长趋势,以获取投资人的关注。另外,从体量上来讲,达美乐在中国并非是体量最大的比萨品牌,其也要借势扩张,迅速占领市场份额。

弗若斯特沙利文的调查数据显示,2021年,按收益计算,达美乐是中国比萨市场第三大比萨餐厅公司,市场份额为4.4%。

对于中国披萨市场而言,必胜客依然是其中的巨无霸。据必胜客母公司百胜中国财报,截至今年第二季度末,必胜客餐厅数量达到2711家;此前尊宝比萨也对外披露的数据显示,截至2020年,公司直营和加盟店数量分别为1100+和500+。显然,当前在中国拥有508门店的达美乐并不在体量上具备优势。

汪洪栋还坦言,"即便未来特许经营权发生变化,足够多的门店也是支撑达势股份继续经营下去的底气。"

值得注意的是,达势股份还透露出了对于新布局的考虑。招股书中表示,"我们将专注于在中国的一线、新一线及二线城市开设门店,我们预期,我们于2022年及2023年已开设及计划开设的300家门店的46%、39%及14%将分别位于中国一线、新一线及二线城市。"

林岳告诉记者,"达美乐此前一直在一线城市深耕,门店也大多在一线城市,所以其未来的重点是向二三线城市布局,但门店运营涉及到中央厨房、物流配送等成本,是重资产模式,这需要品牌力、产品力同步才能协同增效。"

成于外卖,困于外卖

诚然,达美乐在中国的门店数量虽然不占优势,但凭借外卖优势,其仍在中国消费者心中占有一席之地。

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