次高端酒品牌酒鬼酒（000799.SZ）在上半年的表现较突出，营业收入同比增长48.04%，归母扣非净利润同比增长40.9%。在阐述上半年主要工作时，公司首先提及品牌营销，例如冠名综艺《万里走单骑2》和"贸大·酒鬼酒行者无疆戈十七战队"，借力综艺《中国婚礼》等。从财务报告上来看，酒鬼酒在报告期内的销售费用同比增长高达59.59%，公司表示主要系广宣及市场服务费增加。
区域酒品牌洋河股份（002304.SZ）、今世缘（603369.SH）、古井贡酒（000596.SZ）、迎驾贡酒（603198.SH）和口子窖（603589.SH）的表现可圈可点。除口子窖之外，以上公司都实现了营业收入双位数增长。浙商证券研报指出，"区域龙头确定性高增，但业绩层面区域酒内部分化明显，比如徽酒中迎驾贡酒因受4月六安疫情影响，第二季度业绩仅微正，而古井贡酒在受疫情影响微弱背景下，第二季度业绩超预期。"
值得注意的是，伊力特（600197.SH）在上半年出现归母扣非净利润下滑的情况，金种子酒（600199.SH）在报告期内有一定亏损。东亚前海证券半年报点评称，"由于广告促销力度加大、工资上涨、销售队伍扩容等因素，2022上半年伊力特费用率上涨，成本和费用上涨给盈利端带来压力。"从金种子半年报来看，该公司上年同期归母扣非净利润为-1.11亿元，相比之下今年亏损口径有一定程度收缩。公开资料显示，今年2月初阜阳投资发展集团有限公司将持有的金种子集团(金种子酒控股股东)49%的股权以非公开协议方式转让给华润(集团)有限公司之全资附属企业华润战略投资有限公司。市场仍关注华润加码之后公司的后续表现。
