孩子王门店高速扩张难挽亏损 产品质量问题遭通报暴露品控短板

2022-07-04 10:01     投资者网

《投资者网》谢莹洁

新零售概念火爆背景下,专注母婴市场的孩子王儿童用品股份有限公司(301078.SZ,下称"孩子王")押宝体验经济,通过大店模式迅速扩张,其门店平均面积约2500平米,布局一站式购物场景,如孕妈用品专区、家庭乳饮专区、孕产体验室等服务板块。但从实际收益来看,这种模式似乎并未为公司带来期待的结果。

孩子王原本打算建立"商品+服务+社交"经营模式,将服务商品化,时至今日,公司仍未能如愿,奶粉等商品在营收中占比达到75%。有业内人士指出,同质化竞争严重的当下,孩子王难以将流量转换为实际的盈利能力,发展前景有限。

近两年随着疫情时有反复,重资产的大店模式反而带来一系列后遗症,如店均收入不断下滑,2018年至2021年,从2415万元下滑到1636万元;今年一季度公司归母净利润出现亏损。

公司还要审视自身品控问题。市场监管总局近期通报了2021年儿童学生用品产品质量国家监督抽查情况,孩子王有7家子公司和门店上榜。

门店扩张与亏损

公开资料显示,孩子王是国内最早的以会员为核心、带有大卖场基因的母婴零售品牌,号称母婴领域的"山姆会员店"。截至2021年末,孩子王会员达到5000万,会员贡献收入占公司全部母婴商品销售收入的96%以上。

2019年至2021年,公司营收分别达到82.43亿元、83.55亿元、90.5亿元。

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