心动公司董事会主席黄一孟在公司2021年年报中指出，今天来看欧美的手机游戏市场，其实很像2015年TapTap诞生之初的中国游戏市场，Google Play的免费游戏排行榜上，充斥着那些短期的、逐利的、以蛮横的广告或粗暴的氪金为商业模式、画面粗糙的手机游戏。
然而，当所有国内游戏厂商都意识到"出海"是寻求生存和发展机会的必选项时，竞争也急速加剧。数据公司AppsFlyer公布的《2022中国应用全球化趋势洞察报告》显示，过去一年，中国出海应用的获客成本同比上涨了12%左右。
要付出的营销开支也在不断走高。其中，安卓端北美市场的游戏广告花费平均年增长率为52%，为各大地区市场中增长最高，东南亚市场增长率24%，日韩市场则为8%。在iOS端，IDFA新政后，西欧和拉美游戏广告平均花费分别上涨111%和74%，北美的全年增长甚至高达136%。
买量成本日益高涨，正在不断压缩着出海厂商的利润空间。据时代财经统计，披露海外业务毛利率的19家上市游戏公司之中，有7家游戏厂商毛利率出现明显下滑。其中塔人股份毛利率下跌超20%，富春股份、浙数文化毛利率下跌超过17%。
制图：时代财经
而这几家公司背后的游戏--《奇迹:最强者》《Merge Dream Mansion》在App store、TapTap上也是充斥着大量1星差评，指责游戏逼氪及质量糟糕。
时代财经以个人投资者身份致电以上数家公司证券事务部，其中浙数文化回应表示，海外业务并非公司主战场，还在逐步探索阶段，海外营收仅占总营收5.7%左右，因此会出现单年度业务表现浮动较大的情况。
"国产游戏出海的窗口红利期日渐稀薄，轻研发、重营销的游戏产品惯性也在阻碍其后续竞争能力"，张书乐向时代财经表示，未来国产游戏出海唯有进入重度游戏或独立精品游戏领域，才能得到长足的发展。
