年轻人为什么「换不动」手机了?(2)

2022-06-20 10:12     网易

对于年轻人来说,手机是最私密、日常使用频率最高的电子设备,不管是出于社交需求,还是拍照、存储等功能所需,年轻人们都愿意为手机尝鲜。德勤的一份调查报告显示,2015年,在14个发达国家市场中,大约70%的智能手机用户在过去一年半就换一次手机。

到2022年,手机消费出现明显下滑。国家统计局数据显示,4月,多种商品零售额同比大跌,其中通讯器材类零售额同比下降21.8%,而粮油、食品类、饮料类、中医药品类等零售额却同比上涨。

其中年轻人的购买预期下降最让手机厂家头大。4月初,"年轻人为什么不爱换手机"的话题冲上热搜,一加手机创始人刘作虎趁机在微博上做了个小调查,问粉丝有多久没有换手机。评论区里出现最多的是2019年一加发布的旗舰手机7Pro,这也意味着这批粉丝手里的机型还是三年前的。

OPPO旗下子品牌Realme中国区总裁徐起直言,整个市场下行比较明显的原因,就在于疫情反复给换机周期和消费能力带来很大挑战。

今年以来,上海、北京等大城市因为疫情而暂时停工停产,打乱了正常的生产、生活秩序,也直接影响了消费者收入水平、消费预期,尤其是年轻群体。"囤货"等日常生活消费成为主流消费的同时,手机回归耐用品本质。

深圳一位15年从业经历的手机卖家老马向《豹变》分析称,很多年轻消费者购物是基于信用消费,例如信用卡或者支付宝花呗消费。对未来信心不足,自然会缩减信用消费,"整体经济大环境下,有的客户减少消费,有的客户选择更便宜的品牌或者型号。"

天风国际分析师郭明錤在他的最新调查中指出,已经有一些证据显示,消费者信心下降和通胀因素破坏了消费电子产品的需求,更为致命的是,"需求正在消失,而不是递延"。

疫情一方面削弱了年轻人的消费能力,另一方面迫使年轻人的储蓄意识增强。

去年10月,富达国际发布的2021年《中国养老前景调查报告》显示,年轻一代每月储蓄比例正在上升,月储蓄金额均值为1624元,储蓄率创3年来新高。同时,年轻人开始热衷购买保值产品,而手机显然不具备这样的价值。

疫情改变的不仅是消费者的收入水平和预期,还直接影响了年轻人的社交频率。由于长时间居家公办和上网课,"手机"在社交里所展现的重要性一定程度上得到抑制,这也进一步影响了年轻人的换机热情。

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