年轻人为什么「换不动」手机了?

2022-06-20 10:12     网易

「核心提示」一则"中国智能手机4月份出货量同比下降34.4%"的数据,将眼下中国智能手机市场的惨淡放到了大众面前,年轻人对手机的消费热情下降最让手机厂商们头疼,换机周期从过去的一年半拉长到三年,甚至更久。年轻人为什么不愿意换手机了,是他们不想吗?

"90后"李大宇在国内一家头部互联网公司的游戏发行部门工作。大厂打工人们多走在电子产品消费最前沿,消费能力强,对新潮流敏感。不过,李大宇表示自己已将近3年半没换新手机了,还在用着2018年9月发布的iPhone XR。

"其实电池健康程度、存储都不太够用,手机流畅度也下降了,但想等一等iPhone 14。"

不止iPhone用户,安卓用户的换机周期也在拉长。vivo执行副总裁、COO胡柏山在接受媒体采访时表示,"我记得最早(手机更换周期)是16-18个月,之后是20-24个月,最近是36个月了。"

今年4月,一则"年轻人为什么不愿换手机了"的话题冲上热搜,"穷""太麻烦""手机都差不多",年轻人们给出了五花八门的理由。

在中国智能手机市场疯狂起量的草莽时代,消费者的换机热情是厂商们的动力之一,各种手机品牌层出不穷,热门机型一机难求,一些换机心切的消费者痛斥手机厂商"饥饿营销"。

2016年中国手机市场见顶后,出货量连续四年下降。增量市场和存量市场都不好做了,年轻人对手机的消费热情下降最让手机厂商们头疼,这些问题也直接反映到数据上。

Canalys数据显示,今年一季度,中国大陆智能手机市场的表现持续落后于全球市场,仅出货7560万台,同比下滑 18%。中国信通院的报告称,中国智能手机4月份出货量 1769万部,同比下降 34.4%。

一位来自武汉、从业11年的手机卖家告诉《豹变》,今年以来的销量跟往年同期相比,至少降低了50%。手机消费市场不旺,让大家不得不重视一个问题:年轻人为什么不愿意换手机了?

1、从类快消品回到耐用品

2021年9月,iPhone 13刚发布,张牧就想入手,但终究没舍得。

张牧手中的iPhone X"服役"了四年,最近他才终于下决心换成iPhone 13。张牧说,他身边有很多相似情况的朋友。

手机对于年轻人来说,突然从"类快消品"再度回归到"耐用品"。有网友表示,"我只要换个手机壳,感觉和换了个新手机差不多的样子""手机在不断变贵,但是我的需求没有增加"。

2010年,iPhone 4横空出世,到之后的iPhone4s称霸整个智能手机界,在年轻群体中掀起了智能手机潮流。新闻中甚至爆出高中生为了购买一部苹果手机去"卖肾",这也让苹果手机有了"肾机"的称号。

此后国内厂商纷纷追赶,在苹果、三星之外,形成"中(兴)华(为)酷(派)联(想)"的四强格局。在智能手机们厮杀激烈的年代,各家厂商们从价格战、手机配置战,到传播、用户粉丝经营战,都打得不亦乐乎。

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如今我们在选购电视时已经不再局限于那些传统老家电,手机厂商以及部分互联网厂商的加入让这个原本有些沉寂的市场带来了新鲜的血液。而其中极具代表性的便是华为,其以不错的品质和