2020年的双11，露华浓因"申请破产"登上热搜，随即引发一波国内市场的"野性消费"热潮。2021年618电商节，仅在罗永浩的直播间，露华浓口红当天单场便卖出2万支。
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品牌掉队明显
2020年传出的"破产"消息，让露华浓吃了一波"野性消费"红利。但此次再传破产，似乎没有掀起抢购波澜。
6月14日-15日，多名电商平台的商家告诉时代周报记者，目前露华浓产品没有出现被大量抢购的情况。
"我们没有收到露华浓要破产的消息，仓库正常发货，来买的人不少，但没有大额购买的订单。"淘宝上一名经营化妆品的商家向时代周报记者说道。
另一名商家向时代周报记者表示，在本月，她店内所售的露华浓粉底液不仅没有被抢购，甚至还有所回落。目前，该店露华浓粉底液的月销量仅为31件。
与其他入华多年的国际美妆大牌相比，露华浓在国内的销量显然有些力不从心。
截至6月15日，在露华浓天猫官方旗舰店里，店铺销量第一的一款粉底液月销量为2000+件。而在雅诗兰黛官方旗舰店里，销量第一的"粉水"月销量高达8万+件；在美宝莲旗舰店中，销量第一的一款卸妆水月销量高达10万+件。
露华浓甚至"打不过"后来居上的国货美妆品牌。比如，在国货美妆品牌花西子的淘宝旗舰店中，销量第一的散粉月销量为10万+件。
此外，露华浓还存在产品单一的问题。以露华浓天猫官方旗舰店为例，店内在售产品仅有25款，其中包括口红、粉底液、眼影产品，都是推出已久的经典品类。
（图源：露华浓官方微信公众号）
一名从事美妆行业6年的业内人士向时代周报记者表示，露华浓无论是从产品款式，还是营销方式上，都缺乏创新，很难在如今新品牌、新产品辈出的国内美妆市场中脱颖而出。
"可能在不久后的将来，它还会再次宣布退出中国市场。"上述业内人士断言道。
不过，即使风光不再，但在部分消费者心中，购买露华浓更多是一种情怀。"我会一直购买，直到它停产为止。"武丽说道。
