对话新东方董宇辉：从老师到网红主播，我们做对了什么？
最近凌晨下直播回到家，董宇辉习惯照照镜子，由于经常要直播到深夜，有些上火。董宇辉自己也没想到，热度和幸福来的这么快。
其实最开始的时候，董宇辉在直播屏幕前收到的反馈主要是批评。董宇辉发现，老师的毛病就是好为人师，喜欢给人讲道理、讲知识。一开始，从莎士比亚聊到尼采，就为了卖一袋大米，最后经常忘了卖米了，让导演干着急，一直提醒。但用户不买账，"你卖货就卖货，你别胡说这些，这个我不在乎，我不想听，你别浪费我时间。"
6月8日晚，董宇辉收到不少学生发来的信息，这些信息内容类似，都在通知他一件事，"老师你上新闻了，你要火了"。而9日上午直播后，董宇辉双语直播带货牛排的视频就刷屏了各大平台。
"我也不明白，自己为什么忽然火了，从去年年底直播带货开始，我就是双语直播的，也会跟大家讲天文、地理，只能说我比较幸运，在东方甄选平台遇到了一帮志同道合的人"，董宇辉告诉《深网》。
东方甄选是新东方集团、新东方在线唯一的农产品直播带货平台，于2021年下半年筹备成立。在新东方创始人俞敏洪正式官宣新东方在线将直播带货农产品后，东方甄选团队加快了培训主播、搭建供应链、实体探访农业基地和企业的步伐。
董宇辉是新东方在线高三英语名师，也是高三英语学科负责人。去年下半年，董宇辉收到一封全员邮件，新东方集团面向所有员工招募和选拔主播，正式启动MCN项目。董宇辉就是报名的老师之一。经过几轮删选，董宇辉成为东方甄选的主播之一。
"这次遴选主播的门槛很高，不仅对形象、性格、 语言表达有要求，还要求有一定的自媒体经验积累，被选中的分布在各个城市的员工集中在钉钉群里培训。"一位新东方员工告诉《深网》。
董宇辉对《深网》透露，东方甄选正式开播之前，自己就和团队筹备和奋战了小半年，"犹如上满弦的时钟，连轴转。去农场实体探访，和团队删选产品，整理产品和直播内容、排练，恨不得将一分钟分成两半用。"
2021年12月28日晚8：00，东方甄选正式在抖音开启了直播带货的征途，前期被选中的新东方老师跨入了带货主播行列。
从东方甄选粉丝数量变化趋势图可以看出，截至6月8日之前的半年内，东方甄选处于粉丝数量突破百万的攻坚战。从9日开始，东方甄选粉丝呈现爆发性增长，7天粉丝增长300多万；从东方甄选直播间销售额看，截至6月14日的90天内，东方甄选直播销售额为1.4亿，其中8589万的销售额产生在7天内。
图为近7天东方甄选直播间粉丝数的增长（截至6月14日）
7天直播带货销售额8589万什么概念？据灰豚数据显示，截至6月14日的前7天，罗永浩交个朋友直播间的销售额为9220万。这意味着，后起之秀东方甄选直播间在短短的7天内拥有了比肩"前辈"交个朋友直播间的势能。
这7天内，东方甄选直播间生态到底发生哪些变化？直播带货能否成为新东方在线第二增长曲线？
俞敏洪和新东方员工都在等待一个答案。
董宇辉火了
东方甄选直播间粉丝数及销售额呈现90度直线增长发生在6月9日。当天，东方甄选直播间主播董宇辉双语直播带货299元牛排的视频突然火了。
在直播中，被用户调侃"不说英语就不买"后，董宇辉立马开启英语带货模式。I can speak in English all the time，but please remember to buy something........."the only ingredient is beef itself"（唯一的配料就是牛肉）.......
"大家在6月的清晨点进这个直播间来挑战自己的生理极限。看着主播兵马俑一样的脸型，感到了人生的无常和命运的不公，但是这个时候你发现跟我同样脸型的还有299元12片的牛排再送你的这一口锅。今天免费送给你这个锅你得背，不要害怕背锅，我跟你说，委屈受的多了，你就发现自己脾气越来越差。退一步，海光天空凭啥？我退忍一时，风平浪静，你咋不忍？"
一时间，董宇辉双语带货牛肉及"兵马俑一样的脸型"的话题迅速发酵。
"听说今晚全网都在找我？我不是兵马俑脸型的老师，我叫中关村吴彦祖，明早十点，东方甄选，不见不散，别空手走"，6月9日晚上22：57，刚刚下播的董宇辉在自己的朋友圈发布了一条信息，顺带给明早的直播带货预热。自嘲和兵马俑有同样脸型的董宇辉在直播间中也得到了"方老师"的美名。
感知到东方甄选直播间要火了的，不仅有董宇辉，还有新东方高层及俞敏洪。为了夯实董宇辉及东方甄选直播间的热度，10日晚，俞敏洪空降东方甄选直播间，和董宇辉互动，并当场许下个人送董宇辉一手新东方股票的承诺。
有接近新东方在线的行业人士对《深网》透露，东方甄选增加了董宇辉开播的频率，早上和晚上各开播3个多小时。"董老师最近比较辛苦，这几天每天睡觉时间仅有3个多小时，俞老师特意给董老师发信息，让他赶紧适当休息一下"。
