平台收益下降 “后版权”时代音乐人如何生存?(3)

2022-06-06 16:16     新京报

张丰艳表示,在受访音乐人中,超6成的音乐人有过音乐演出的经历。不过,在疫情的持续影响下,有53.55%的音乐人表示最近一年没有音乐现场演出的相关收入。

冀楚忱告诉贝壳财经记者,受到疫情的影响,线下演唱会和一些影视项目无法照常进行,间接影响了一部分音乐人的收入,"以前给影视写一些歌曲,拿到一笔稿费之外还可以有版权,但在疫情下合作条件更加苛刻,难以拿到版权。"

对于头部音乐人来说,线上演唱会成为了他们弥补线下无法演出的方式。《2021年中国线上现场音乐演出产业研究报告》显示,腾讯音娱娱乐旗下的TME live持续发力,2021年一年内就举办线上演唱会56场。不过,网易云音乐、抖音、摩登天空等平台都渐渐放慢了脚步,线上演唱会场次均为个位数。

此外,由于平台更多会把注意力集中在自带流量的头部音乐人上,绝大多数处于腰部和尾部的音乐人难以通过线上演出实现有效曝光和收入回报。

相比之下,2021年有更多的音乐人利用短视频进行原创歌曲推广,在短视频平台上传过音乐短视频的音乐人群体占比65%。"越来越多的音乐人倾向于在短视频平台推广音乐作品,抖音借助算法,直达精准人群,甚至捧红了一些曾经在其他渠道已经发行的歌曲。短视频平台已经成为新媒体时代音乐人的重要聚集地,更是当下音乐宣传发行的主要平台之一。"张丰艳说。

贝壳财经记者注意到,许多早已发布多年的歌曲也往往能够通过短视频平台再度翻红,如2004年发行的《夏天的风》,2014年发行的《答案》等。而短视频平台也能够捧红不少"网络神曲",如《往后余生》、《沙漠骆驼》等。

《2021中国音乐人报告》显示,2021年,腾讯音乐、网易云音乐两大数字音乐平台依然占据了音乐人获取平台收益的前两名,但其收益占比相比2020年均有不同程度的下降。不过2021年音乐人在抖音平台获得的收益增长迅猛,而在直播平台的收益情况,抖音也以43.82%的占比排名第一。

平台收益下降 “后版权”时代音乐人如何生存?

2020与2021音乐人获取收入平台情况对比

"现在,只有拥抱网络平台才是一种比较安全稳定、不受影响的工作和内容输出方式。"冀楚忱说,"虽然在圈内网络音乐创作者会显得不那么'理直气壮',传统音乐人对于创作网络音乐往往也会留有余地,但在当前的环境下这种余地变小了。"

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