平台收益下降 “后版权”时代音乐人如何生存?(2)

2022-06-06 16:16     新京报

"数字化时代,越来越多的音乐人倾向于接受平台的一些计划,自2014年虾米开始'寻光计划'以来,我们发现腾讯音乐推出了很多计划,包括原创音乐共振计划、原力计划;抖音的亿元补贴、网易云的星辰集等等,这些平台从不同的角度给音乐人提供了推广资源、专辑资源、演出机会、音乐培训、音乐周边等等。音乐人接受了这些计划之后,不管是对于平台满意度还是个人收益上都有很大变化。"张丰艳说。

不过,根据《2021中国音乐人报告》,2021年音乐人数字平台收益情况相比2020年各收入层次均有所下降。具体来看,2019年有41%的音乐人通过数字平台获得收益,2020年这一比例增加到了75%,但2021年跌回了57.98%。

对此,张丰艳解释称,当大量付费用户开始付费,流媒体平台就会对于付费量以及整体在购买专辑的付费量、聆听率构成每个月音乐人的月账单,由于独家版权不允许再被授权,平台景气度下跌,依托于这些平台的音乐人的收益也相应受到了影响。

"对于音乐作品来说,数字音乐平台就类似于音乐市场的'做市商',当独家音乐版权制度被取消之后,平台本身的做市商的激励机制受到了影响,因为原本其购买的产品在经过平台宣传或者相应资源的投入后有望将歌曲或歌手捧红,塑造成一个大流量,但目前这样的投入已经没有办法获得更多收益,因此对数字音乐平台为音乐人投入更多成本的意愿也会减弱。"中国政法大学助理教授任启明表示。

线下演出受影响短视频崛起 音乐人"穷则变"

此外,在2021年,不少音乐人的线下收益情况并不乐观。为求生存,不少音乐人在参与数字音乐平台的同时,开始筹办线上演唱会,或是通过短视频平台上传音乐。

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