奥迪和刘德华的“小满”广告被指抄袭, 国际4A公司为何会犯如此低级错误?

2022-05-23 15:58     Morketing

奥迪和刘德华的"小满"广告被指抄袭,国际4A公司为何犯如此低级错误?

今天,奥迪"霸榜"微博热搜,话题"奥迪致歉"、"奥迪刘德华"直接占据TOP1和TOP2的位置。

事情是这样的。5月21日,奥迪推出的视频《小满》刷屏朋友圈,视频中,刘德华娓娓道来,科普着有关于小满节气的"故事",精致且高级的视频画面,加上"天王"刘德华的加持,使得短片一推出便受到了一定的行业关注。

谁料好景不长,就在大家"欣赏"广告片的时候,抖音博主"北大满哥"发视频直指"刘德华和某汽车品牌"《小满》广告文案"抄袭"其去年发布的作品,且文案近乎一次不差的"搬运"。截至发稿该视频已登上抖音热点榜、社会榜。

随着舆论的发酵,奥迪也"坐不住了",今天在官方微博发布"声明",表示,已经注意到自己昨天发布的短视频文案存在侵权,并说明了这则视频是由创意代理公司M&CSaatchi 上思广告提报并执行的,目前奥迪方面已责成M&CSaatchi 上思广告尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。同时,在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

声明一出,不少网友在奥迪微博下留言表达自身观点:"这个广告公司太坑了"、"广告公司很差劲,你们审核也有点马虎"、"主要是刘德华尴尬"、"避雷广告方"、"这是没钱请文案策划么"......

另一方面,负责奥迪这次视频执行的广告代理商「M&CSaatchi 上思广告」也发布了声明,承认缺乏自身版权意识淡薄,直接向奥迪、刘德华、北大满哥道歉。

对此,Morketing第一时间采访到了广告行业多位"大佬",从他们的视角看一看,如何看待这件事情。

01

奥迪抄袭搬运事件

是人才与审核机制的失灵

Morketing根据公开资料查询显示,M&CSaatchi上思广告是全球最大的独立广告代理公司之一,集团在伦敦交易证券所上市。由广告传奇人物萨奇兄弟创建。目前M&CSaatchi上思广告在全球主要市场有29间分支机构,雇佣3000多人。M&CSaatchi上思广告的办公室位于上海和香港,由创意人和品牌管理人员联手运营。

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