《甄嬛传》还在为乐视系输血,爆款剧的长尾效应价值几何?(4)

2022-04-29 09:06     新京报

值得庆幸的是,在协议期内,业内担心的事情没有发生,郑晓龙一直和花儿影视捆绑。花儿影视也在几年的输出中完成了当初的对赌协议,即协议要求花儿影视要实现2013年、2014年、2015年和2016年净利润(以归属于母公司股东的扣除非经常性损益前后的净利润孰低值为计算依据)分别为不低于6300万元、8100万元、10320万元和10920万元。花儿影视超额完成业绩,但在承诺期后的2017年,净利润遭遇腰斩至5839.46亿元。

而此后的乐视也开始出现资金链危机,接连收到深交所问询函,到2018年上半年负债已达190.6亿,并最终于难逃退市的命运。

爆款剧长尾效应还是杯水车薪?

乐视网从A股退市后,却没有倒闭,而是更名乐视网3转入老三板进行竞价交易。但公司债务仍压顶,加之去年收到的2.4亿元罚单,几款影视剧的长尾效应带来的收益,或许只是杯水车薪。

曾经激进的购买策略让乐视在《甄嬛传》之后,又采买多部爆款影视剧作品,包括:《武媚娘传奇》《芈月传》《太子妃升职记》《白鹿原》等。

在乐视2013年-2016年的财报中,版权相关的会员及发行业务(包括付费业务、版权分销业务、影视剧发行业务)收入所占的比例分别43%、35.5%、29.6%、47.64%,保持较高的比例,其中版权分销贡献最大。

财报显示,《芈月传》自2015年年底播出后的4个月时间,乐视全终端播放量已经突破125亿。据媒体测算,《芈月传》单集的版权销售在450万-500万左右,而以《芈月传》实际播出81集计算,版权费超2亿。同时,被寄予厚望的《芈月传》当时吸引了链家、唯品会等众多品牌争相投入重金广告。

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