在香颂资本董事沈萌看来，YPL质疑辛巴团队卖假货到最终道歉背后，不排除存在话题营销的成分。对于无品牌吸引力和影响力的YPL来说，通过另类的手段进行话题营销可以提升其销售业绩和消费者认知度。
眼下，线上直播卖货已成为瑜伽服品牌打开市场、提升销量的重要渠道之一。以瑜伽服头部品牌lululemon为例，该品牌从2020年4月起也在淘宝直播进行常态化店铺直播，频率大概为1次/周，单次直播累计观看量为4万-5万。近日，lululemon还宣布将与奥运冠军何姿、品牌大使卢靖姗等名人展开直播。此外，中国的新消费品牌MOLYVIVI、MAIA ACTIVE与薇娅、李佳琦等头部主播均有过合作。
相关数据显示，2013-2021年中国瑜伽健身服饰市场规模从26亿元增长到141亿元，复合年均增长率达到16.38%，预计2022年瑜伽服饰行业市场规模将达到156亿元。
从YPL海外旗舰店来看，该店内YPL产品价格区间为79-379元，与市场一条瑜伽裤动辄上千元的价格相比，YPL以几十至几百元售价的产品定位偏中低端消费市场；销量方面，该店铺内月销量最高的产品为"小狗瑜伽裤"，销量为300+，其余产品销量大多为个位数，这与lululemon月销成百上千相比也逊色许多。
"以中低端价格介入瑜伽服市场并不具有竞争力。"在时尚透明度创新中心创始人杨大筠看来，一方面，瑜伽运动针对的消费人群本就偏中高端，做瑜伽运动的人群在购买相关产品时自然不会过多考虑价格因素；另一方面，瑜伽服饰并非高频消费产品，损耗换新频次都较低，所以偏中低端的瑜伽服并不具有吸引力。
北京商报记者郭秀娟王晓
