用户流失、股价暴跌,奈飞向广告“低头”

2022-04-22 10:11     新京报

4月20日,#揭发N号房定档0518#登上热搜榜,词条下,群众对制作平台奈飞(Netflix)不吝赞美。

同天,奈飞发布2022年一季度财报,用户数量减少20万,而这也是自从2011年10月之后,长达十年来的首次成长倒退。此前奈飞对用户增长的预期是增加250万,且预计二季度用户订阅数将继续下降,数量约200万。财报一出,当日收盘奈飞股价下跌35.1%。

交出不尽如人意的成绩单后,奈飞提出广告、共享收费等分层收费计划,此计划将打破奈飞曾经引以为傲的"会员订阅"模式。

奈飞的用户负增长动摇了资本的信心,也给长视频行业赛道又蒙上一层迷雾,奈飞模式还走得通吗?

用户负增长,奈飞"低头"引入广告

多年来,国内视频平台一直都陷在长期亏损的漩涡里,但有奈飞盈利在先,至少可以证明长视频盈利是可行的。

2022年一季度,奈飞总营收78.68亿美元,同比增长9.8%。尽管仍保持一定速度的增长,但从增速来看大幅放缓,跌至近10年以来的最低点。同样降低的还有净利润,15.97亿美元的净利润,与去年同期的17.07亿美元相比下降6.4%。

从业务上看,奈飞的主要收入仍来自订阅收入,一季度订阅收入为78.28亿美元,同比增长10.04%,环比增长2.1%。而这部分的增加主要来自单用户付费的增长。

在2022年1月,奈飞在美国的基础订阅价从每月8.9美元提升至9.9美元(约62.96元人民币);支持4K 分辨率的高级订阅价格增长至19.99美元/月。此外,支持 HD 分辨率、两台终端的标准订阅,价格从每月13.99美元增长至15.49美元。

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