一家顶着"童装第一股"光环的公司，业绩正持续亏损。
4月18日，深圳市安奈儿股份有限公司（002875.SZ，下称"安奈儿"）发布2022年一季度财报。财报显示，2022年第一季度营收约2.8亿元，同比减少18.97%；归母净利润约-2804万元，同比下滑162.86%。
这不是安奈儿的首次亏损。据财报，安奈儿2021年亏损302.95万元，2020年亏损4681.59万元。
值得一提的是，在安奈儿连续两年亏损的同时，森马、太平鸟等服饰品牌正凭借童装业务板块蒸蒸日上，就连去年发生过不当设计元素事件的江南布衣，童装业务也在稳步增长。
如何扭转亏损局势，从而得以在竞争激烈的童装市场上扳回一局，是安奈儿当前亟需解决的问题。
20多年的老品牌
安奈儿是一家有着二十多年历史的童装品牌。
1996年，创始人曹璋、王建青夫妇创办了安奈儿的前身--安尼尔童装店。
1999年，"Annil安奈儿"品牌成功面世，公司逐步走出个体化经营模式，进入品牌化发展路线，以外发加工的方式开始小批量生产"安奈儿"品牌童装。
经过数年发展，安奈儿将品牌定位为主营中高端童装业务的服装企业。官网显示，截至2019年，公司已在全国建立超过1400家实体门店。
从发展脉络看，安奈儿起家于线上购物尚未兴起的年代。"那些年，优质童装的选择并不多，对品质有一定要求的家长，会更倾向在线下商场专柜购买童装，尤其是品牌门店，天然就让人觉得'高人一等'，这是安奈儿这类品牌在当时最大的优势。"从事儿童服装行业超过20年的林楚（化名）向时代周报记者表示。
