库存积压 竞争激烈,“童装第一股”安奈儿持续亏损

2022-04-21 19:36     时代周报

一家顶着"童装第一股"光环的公司,业绩正持续亏损。

4月18日,深圳市安奈儿股份有限公司(002875.SZ,下称"安奈儿")发布2022年一季度财报。财报显示,2022年第一季度营收约2.8亿元,同比减少18.97%;归母净利润约-2804万元,同比下滑162.86%。

这不是安奈儿的首次亏损。据财报,安奈儿2021年亏损302.95万元,2020年亏损4681.59万元。

值得一提的是,在安奈儿连续两年亏损的同时,森马、太平鸟等服饰品牌正凭借童装业务板块蒸蒸日上,就连去年发生过不当设计元素事件的江南布衣,童装业务也在稳步增长。

如何扭转亏损局势,从而得以在竞争激烈的童装市场上扳回一局,是安奈儿当前亟需解决的问题。

20多年的老品牌

安奈儿是一家有着二十多年历史的童装品牌。

1996年,创始人曹璋、王建青夫妇创办了安奈儿的前身--安尼尔童装店。

库存积压 竞争激烈,“童装第一股”安奈儿持续亏损

1999年,"Annil安奈儿"品牌成功面世,公司逐步走出个体化经营模式,进入品牌化发展路线,以外发加工的方式开始小批量生产"安奈儿"品牌童装。

经过数年发展,安奈儿将品牌定位为主营中高端童装业务的服装企业。官网显示,截至2019年,公司已在全国建立超过1400家实体门店。

从发展脉络看,安奈儿起家于线上购物尚未兴起的年代。"那些年,优质童装的选择并不多,对品质有一定要求的家长,会更倾向在线下商场专柜购买童装,尤其是品牌门店,天然就让人觉得'高人一等',这是安奈儿这类品牌在当时最大的优势。"从事儿童服装行业超过20年的林楚(化名)向时代周报记者表示。

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