库存积压 竞争激烈,“童装第一股”安奈儿持续亏损(3)

2022-04-21 19:36     时代周报

创新压力较大

在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来,安奈儿业绩持续走下坡,除了受到疫情影响以外,品牌老化、营销模式陈旧、年轻家庭对其品牌认知度较低,才是致使其业绩亏损的深层主因。

随着年轻一代成为新手父母,母婴市场的商业逻辑正在发生变化。

艾瑞咨询发布的《2020年中国互联网母婴新生代研究报告》显示,2020年第一季度,互联网母婴市场月活增长至6.46亿。母婴App用户日平均使用频次为4.6次。90后、95后进阶为母婴平台的主流用户,占比超65%。

《2020十大新消费人群》报告显示,有74%的新晋父母过去一年曾有过直播下单购物的经历,32%的新晋父母表示新的一年会更放开地买买买。

在抓住线上趋势这件事情上,安奈儿称不上掉队,但收效有限。近几年,安奈儿先后在天猫、唯品会等多个国内知名电子商务平台建立了网络销售渠道。2021年财报显示,安奈儿线上渠道实现主营业务收入4.29亿元,线下渠道实现主营业务收入7.50亿元,相差3.21亿元,线上渠道占总营收约36%。

由数据威整理的2021天猫618童装终极榜单显示,2021年6月1日至6月20日,天猫童装销售额TOP10分别是巴拉巴拉、安踏、Dave&Bella、南极人、优衣库、Gap、paw in paw、斐乐、迪士尼、Mini Peace。

库存积压 竞争激烈,“童装第一股”安奈儿持续亏损

未见"童装第一股"安奈儿的身影,甚至未入榜前20名单。

"安奈儿童装无论从渠道、还是品牌调性上,都比较传统,衣服面料质量确实较好,但整体缺乏品牌亮点。每年推出的款式和版型都差不多,就连衣服的色调都趋于保守,不像其他童装品牌会大胆地用强烈的配色凸显风格"林楚对此评价道。

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