但随着时尚行业更新节奏的加速，奢侈品品牌也进入快速洗牌阶段，不仅创意总监更替周期缩短，接任者人选也出乎人们意料，设计才华不再是唯一的"考核标准"。
用奢侈品咨询公司Ortelli&Co负责人MarioOrtelli的话来说，"如今消费者眼光日益挑剔，又无时无刻不在追新尝鲜，这无疑对品牌的创意总监造成极大考验，因为其最初设想的愿景未必能契合消费者日新月异的需求。"为紧跟市场风向，品牌们纷纷加快创意总监的更替。
相较于成熟的设计师，先锋小众甚至尚无执掌大品牌经验的年轻设计师，成为了品牌们青睐的对象。这背后，寻求年轻化以及渴望和"Z世代"消费者建立更强联系是最主要的推动力。正因如此，年轻的设计师被时代推向幕前，成为新的时尚造势者。
菲拉格慕新任创意总监Maximilian Davis。 图/社交媒体截图
菲拉格慕新任创意总监Maximilian Davis毕业于伦敦时装学院，曾在2016年LVMH大奖得主Grace Wales Bonne的同名品牌担任初级设计师，后于2020年推出自己的同名品牌。在此之前，他曾效力于Mowalola、Supriya Lele等时装品牌。在入主菲拉格慕之前，Maximilian Davis没有任何头部奢侈品品牌的工作经验，其个人品牌创立至今也不过两年。不难看出，选择Maximilian Davis，显示出菲拉格慕急于推进品牌年轻化进程的心理。
