更换创意总监，奢侈品品牌与“Z世代”对话的“万能公式”？

近日，奢侈品品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）发布一则声明，宣布年仅26岁的英国设计师Maximilian Davis为新任创意总监。同样在今年，瑞士百年品牌Bally（巴利）宣布洛杉矶街头品牌Rhude创始人兼设计师Rhuigi Villaseñor出任创意总监，该品牌首席执行官Nicolas Girotto表示："Rhuigi的加入将推动品牌迈入全新的发展阶段，其对巴利的百年历史以及瑞士文化的深度理解是在未来推动品牌的必备因素。"

Trussardi新任创意总监，Benjamin A.Huseby与Serhat Işık。  图/社交媒体截图

在刚落幕的2022秋冬米兰时装周上，备受瞩目的葆蝶家（Bottega Veneta）新任创意总监Matthieu Blazy交出了自己的第一份答卷。正如外界所料，Matthieu Blazy抹掉了前任总监Daniel Lee留下的部分美学痕迹，并让曾被Daniel Lee遗弃的经典元素Intrecciato编织皮革重回秀场。除此之外，意大利百年时装品牌Trussardi也迎来了"重生"之后的品牌首秀，Benjamin A.Huseby与Serhat Işık这一对创意双人组的加入，为Trussardi打开了全新的发展局面。

各个品牌的创意总监正在经历"大洗牌"，一批曾经默默无闻或只在小范围内引起关注的年轻先锋设计师走向了时尚圈中心，争夺着更大的潮流主导权。

与"Z世代"消费者对话，百年品牌的共同愿景

更换创意总监对品牌来说是件"牵一发而动全身"的事，当资历深厚的设计师Alber Elbaz离开浪凡（Lanvin）时，美国时尚评论家Vanessa Friedman曾表示："没有了Alber的浪凡变得跟普通品牌没什么区别。"由此可见，在某种程度上，创意总监等同于品牌的"灵魂"，因此在过去几年，各个品牌都不会轻易换帅。