从青旅到中餐厅,跨界选手“绿茶”成也扩张、困也扩张(2)

2022-04-13 09:36     蓝鲸财经

招股书显示,2018年-2021年间,绿茶分别新开门店34家、60家、23家及59家,除2020年因疫情未达预期外,其余年份门店年均增长规模甚至达到过去9年新增总和的40%-75%。

从青旅到中餐厅,跨界选手“绿茶”成也扩张、困也扩张

绿茶在招股书中提及,截至最后实际可行日期,公司的餐厅网络由240家绿茶餐厅(包括一间已暂停营业且现在正申请消防安全检查合格证的餐厅)组成。

至此,通过"跑马圈地",绿茶在"杭城三剑客"圈子内初步站稳了脚跟。记者根据外婆家和新白鹿官方披露的数据统计得知,截至发稿,外婆家门店数为109家,新白鹿则只有34家,均远低于绿茶。

与此同时,门店规模扩大所带来的,还有品牌客流总量和收入的进一步增长。

2018年-2021年间,绿茶餐厅接待总人数由2393.4万人增加至3785.7万人,年复合增长率为16.51%。与此同时,公司总收入分别13.11亿元、17.36亿元、15.69亿元和22.93亿元,年复合增长率20.49%,其中,餐厅经营贡献超8成收入,而外卖服务占比从最初的19.5%下降至13.1%。

对此,绿茶方面也坦言:"我们的收入主要受营业中的餐厅数量影响,而未来的收入则取决于开设新餐厅和拓展餐厅网络的能力。"

基于此,绿茶也在招股书中给出了未来3年的扩张规划:2022年-2024年,分别新开设75家、100家、100家门店,其中超7成位于二三线及以下城市,形式上以大型餐厅为主,小型餐厅为辅;其余不到30%的新增门店用于继续拓展一线及新一线城市,与前者相反,形式则是以小型餐厅为主。

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