抢购成功率比上985还低,茅台电商是稳价格还是助炒作?

2022-04-09 06:00     观察者网

(观察者网讯 文/卢思叶 编辑/庄怡)时隔八年,贵州茅台再次推出了自营新电商平台,引得万人涌入。

4月6日,茅台自营电商平台"i茅台"上线一周后,累计有超1664万人、4541万人次参与了抢购茅台的热潮,而其中有约17万人买到酒,申购成功率仅在百分之一。

茅台酒的高溢价让很多人心动不已,4月8日,"i茅台"依旧占据苹果应用商店购物类APP排行榜第一位。再次推出自营电商平台,贵州茅台不仅想平抑价格,也想布局线上渠道,补足新零售短板,而这个平台对茅台价格的调控作用如何,当前而言并不显著。

给普通消费者一个买茅台的机会?

"i茅台"APP正式上线的当日,即登顶了App Store 排行榜第一,中国区下载量达到43万,官方介绍显示,这是贵州茅台酒集团开发并运营的预约购酒平台。

在目前的试运行阶段,"i茅台"每天上午9至10时接受用户预约申购,下午6点统一公示结果,预约申购仅要求实名认证。

观察者网从"i茅台"APP上看到,目前提供预约申购的只有4款产品:贵州茅台酒(珍品)、贵州茅台酒(壬寅虎年瓶装)、贵州茅台酒(壬寅虎年盒装)和茅台1935,价格分别为 4599元、2499元、3599元和1188元。市场热度最高的53度500毫升飞天茅台酒并不在列。

一直以来,茅台酒价高、难抢还有假货的问题让不少普通消费者为难,茅台集团自营的平台自然吸引了不少人前往申购,贵州茅台公布的数据显示,首日申购就有229万人参与。

引得万人哄抢的原因还在于,茅台酒在二级市场的溢价可以"买到就是赚到"。

虽然近日茅台酒价格有所下跌,但成功抢购一瓶的利润还是很大。以溢价最高的贵州茅台酒(壬寅虎年瓶装)为例,APP原价为2499元,而4月8日的市场价高达3860元。

其他几款酒也有不同程度的溢价,原价4599元的珍品茅台市场价约4800元,原价1188元的茅台1935今日市场价格约1420元。

溢价最高的贵州茅台酒(壬寅虎年瓶装)

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