《投资者网》谢莹洁
年轻人对牙齿健康与颜值的双重需求，创造了又一个消费风口--"美齿经济"。最近，中国排名第三的牙膏品牌厂商--薇美姿实业（广东）股份有限公司向港交所递交招股书。
为了避开与传统巨头的正面冲突，薇美姿凭借"口腔护理"概念切入市场，以爆款逻辑迅速抢占年轻消费者心智，线上推广费用持续增加。但从业务规模上看，公司线上营收占比在2020年达到43%，此后没有出现显著上涨。
随着消费风向转向精细化口腔护理产品，口腔快消品进入快速迭代时代，而公司大部分营收仍由牙膏和牙刷等传统产品贡献，2021年业绩初显疲态。
未来公司又将如何保持盈利增长？近期《投资者网》联系薇美姿，得到了一些答复。
去年前三季度为何亏损近5亿
公开资料显示，薇美姿成立于2014年，产品分为成人基础口腔护理、儿童基础口腔护理、电动口腔护理及专业口腔护理，旗下有两大核心品牌舒克及舒克宝贝。君联茂林是薇美姿的第一大股东，持股达到15.57%。
头豹研究院的数据显示，2020年，薇美姿牙膏产品的国内市场份额升至7.5%，仅次于云南白药（11.3%）与黑人牙膏（11.2%）。
凭借"一站式口腔美护"的品牌理念，薇美姿一跃成为牙膏品类的黑马。在此期间，内容营销功不可没。2020年，薇美姿线上渠道推广开支同比增长55%至1.4亿元，2021年前三季度，这一指标达到1.46亿元。
虽然推广开支有所增加，线上渠道收入占比依然变动不大，根据招股书，2019年至2021年三季度，公司线上渠道收益贡献占比分别为38%、43.6%及43.3%。
