观察者网讯（文/胡毓靖 编辑/庄怡）《黑客帝国》里，反叛军领袖墨菲斯向男主角尼奥提供了红、蓝药丸的选择，吃了红色药丸能从幻象中醒来，面对的却是痛苦的末日图景，吃了蓝色药丸则停留在幻象中，一切如常。
近日，《互联网信息服务算法推荐管理规定》（下称《规定》）开始正式实施，涉及算法推荐的抖音、快手、拼多多、小红书、微信、微博等头部平台均允许用户"一键关闭个性化推荐"，不过，关闭后的使用体验直线下降，期待中的广告减少并没有发生，部分平台推荐内容一成不变。
用户希望关闭个性化推荐，恰如尼奥选择服下红色药丸。不过，用户光是找到关闭个性化推荐这个红色药丸的按钮就很费劲，而服下药丸后，用户并不能获得高质多样的内容，差劲的体验感、不见减少的广告，最终让用户选择还是打开个性化推荐，回到量身打造的算法世界。
为了体验，用户被迫打开算法推荐
当得知个性化推荐可以关闭后，朱腾立刻向观察者网表示了果断关闭的意愿，完成我-tab栏-设置-通用设置-管理个性化内容推荐-关闭-确认关闭7步操作后，朱腾主页右上方的推荐变成了精选。
"我的主页永远都是游戏和萌宠，想要点新鲜感，拓宽一下视野"，朱腾说，之前的推送有些"取悦过头"，他虽然喜欢打游戏和萌宠，但也想开拓视野看点不一样的。
与朱腾有类似想法的人大约在生活中占了一半。中国青年报社社会调查中心联合问卷网对1144名受访者进行的一项调查显示，53.8%的受访者表示会选择关闭算法推荐功能，他们希望《规定》能遏制诱导过度消费（68.2%）、大数据杀熟（61.9%）、诱导沉迷（57.5%）、过度收集个人信息（46.0%）等方面的不良之风。
但关闭算法推荐，并不意味着能获得优质多样的信息推荐。朱腾刷了不到5分钟的非算法推荐视频，就默默把个性化内容推荐打开了。"怎么净给我推送疫情新闻"，朱腾抱怨，他猜是因为自己打开了位置信息，又身在疫情严重的吉林省的原因。
希望打破平台用算法织就的"信息茧房"，获取到新信息是用户关闭个性化推荐的主要原因之一，但关闭后的内容推荐仍然单一且体验不佳。
某问答平台用户江鑫告诉观察者网，当获知可以关掉个性化推荐后，他也立刻就尝试了，但不论怎么刷新，首页永远都是同样的内容。他的直观感受是"好像没有一种通识的无差别推荐的内容，要么根据算法推荐，要么就不推荐，（平台）直接躺平"。
除了体验不佳而被迫打开算法推荐，更多用户并不知道可以关闭算法推荐，这与平台设置的隐蔽有关。有媒体测算，目前平台给出的关闭个性化内容推荐的操作在5-7步之间，步骤较为繁琐。而如果用户不刻意关闭，个性化推荐则默认开启，也不会给用户更新提示。
图源《豹变》
