低俗营销需加强监管
值得注意的是，近年来食品领域屡现品牌产品文案低俗案例，引发公众关注。
2017年11月，有消费者发现，绝味食品旗舰店推出一张"双11"预热海报，图片上一名女子身着短裤，躺在床上带镣铐分开双腿，该图配发文字"鲜嫩多汁，想要吗？"其官方微信还推送文章《我不搞预售，我就是玉兽》，简介位置称"这几个月我提前来了，味足'量'更大"等。当年12月，因违反广告法相关规定，绝味食品被原长沙市工商局罚款60万元。
2019年2月，有网友质疑椰树牌椰汁的包装配文"我从小喝到大"，认为暗示丰胸功效。当年3月，海口市龙华区工商局认定椰树集团广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。
2021年2月，茶饮品牌茶颜悦色因为此前产品含有"捡篓子""官人我要"等文案，被指侮辱女性，茶饮品牌对此致歉。
2022年3月，乳企悠纯牧业一款牛奶包装上印有"我们把乳牛当女儿养"不当广告语，引发关注。悠纯牧业随后致歉称，未考虑女性群体的感受，决定撤销并更换旧广告语产品。
类似的低俗营销为何屡次出现？蓝天彬认为，流量时代背景下，部分商家采用低俗营销吸引流量，博眼球来获取利益；在法律法规方面，含有淫秽、色情的低俗营销文案指向较为模糊，难以界定；在实践中，行政查处力度不够，商家违法成本较低。这些都在一定程度上助长了低俗营销的风气。
在蓝天彬看来，遏制低俗营销，首先要加强立法，对于广告法规定的"广告不得含有淫秽、色情的内容"，应进一步进行司法解释明确相关界限；其次，相关监管部门应加强执法，及时查处含有淫秽、色情内容的广告，及时进行行政处罚并加强警示教育和宣传引导；企业、商家的广告营销也要立足本土，遵守法律法规。
钟兰安也表示，相关企业经营者应学习广告法等相关法律法规，执法部门要加强对低俗广告、低俗营销行为的打击力度。
新京报记者刘欢
