茅台集团拟增产“满足消费者需求”,其它酒厂要紧张了?(4)

2022-02-22 22:00     观察者网

业界很快发现了一个问题:今世缘的扩产投入高于近期茅台、五粮液的相关投入,与古井贡酒和泸州老窖相近,但古井贡酒2020年实现营收102.92亿元,同期泸州老窖营收更是达到166.53亿元,今世缘同期的营收只有51.22亿元。

扩充产能带来对等的回报吗?

对此,今世缘此前在回复投资者问询时表示,“随着消费持续升级,人们少喝酒喝好酒的趋势会越来越明显。未来应对可能的消费量减少和产能过剩,公司将持续提升产品质量和价值、优化产品结构,满足消费者对好酒、美酒的需求。”

 上证e互动截图

但从数据上来看,情况要复杂得多:2020年1月至11月,全国规模以上白酒企业为1040家,在2017年这一数据为1593家,相当于35%的中小企业消失了,整个行业在出清加速。

从数字上来看,头部企业们纷纷提到的中高端市场,没有想象中那么容易。

华经产业研究院的数据显示,在2020年的中国白酒领域,出于自用目的,价格在301元以上白酒占比约为20.7%;出于送礼目的,该占比略微提高,但也不超过31.8%。精细到600元以上的高价产品,占比更是低至3%和4.7%。

纵使大量企业能生产出“质量过人的高端产品”,能不能有足够数量的消费者和消费市场予以消化,依然是个问题。白酒高端市场的内卷现象和马太效应(向头部企业集中),极有可能进一步放大。对一些企业而言,市场消化扩充产能的预期或许需要调低。

今后的白酒市场,或许存在这样一种可能:顶级品牌会在高端产品布局,抢占高端产品市场;高端品牌会在中端产品布局,挤压中端产品市场……“降维打击”在各个企业眼中的“扩产扩市场”预期里层层传导,最终可能让整个市场竞争更加白热化。

  华经产业研究院文章截图

此外,相比于其他领域中国产品的出海之旅,白酒也要艰难得多。海关数据显示,2020年中国白酒出口金额为45991.2万美元。2020年中国白酒出口数量为1424.6万升,与同期中国白酒产量740.7万千升相比,占比约为0.19%,可谓微乎其微。国内白酒市场的高手对决,今后也许会更加激烈。

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