2021二手电商交易标准化体系逐渐成型,行业头部效应凸显(3)

2022-01-10 09:17     蓝鲸财经

根据光大证券发布的研报,目前二手电商形成“四大梯队”:已赴美上市的万物新生位于第一梯队;以闲鱼、转转为代表的综合类平台在第二梯队,估值大概在200亿元以上;第三梯队则以享物说、5miles、铁甲二手机、回收宝、红布林为代表的垂类平台为主,估值在10-15亿元之间;第四梯队估值在10亿元以下,以经营二手书籍、二手奢侈品等交易品类的平台为主,包括孔夫子旧书网、花粉儿、只二等。

2021二手电商交易标准化体系逐渐成型,行业头部效应凸显

上述研报指出,当前二手电商行业“四大梯队”格局初成,二、三梯队断层严重,闲鱼、转转、万物新生独占鳌头。

对此,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青也表示,二手物品交易平台的发展虽然还处于探索阶段,但二手电商行业已经形成了寡头,巨头效应明显。

直播带来新增量,标准化、精细化、规范化运营成发展主旋律

从行业发展趋势看,近两年兴起的直播带货在二手电商领域开始普及,解决了以往二手电商单纯依靠图文展示带来的信息不对称问题,同时增强用户信任、提升用户粘性,缩短了用户决策的周期,为入局平台带来新的增量。

光大证券在研报中指出,直播带货主要分为两类,一类是店家自播,一类是明星、达人带货直播。前者为商家和买方提供直接交流互动的平台,有利于商家进行私域流量沉积,后者依靠明星网红粉丝效应引流,凭借主播信誉为商品质量背书。目前二手电商直播中以店播为主,达人明星带货主要为单价较高的二手奢侈品,从而弥补供给端数量的不足。

据星图数据,2021年“618”大促期间直播带货总交易额达到645亿元。闲鱼、转转、红布林等二手交易平台已经开始引入直播带货、社区平台互动等新交易模式。

2021二手电商交易标准化体系逐渐成型,行业头部效应凸显

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