作为"双11"的主战场，淘宝中不仅有各类满减、88VIP会员等固定活动，还有直播间红包雨、做任务领红包等随机性优惠。不仅限于淘宝，京东、唯品会也有相同的策略，例如京东的各类跨店满减、京东PLUS会员、"双11"红包雨；唯品会则有新客专享、限时满减优惠券、全品类券、部分产品优惠券等。诸多电商平台已将跨店满减折扣玩得风生水起，网友多年来一直戏谑"双11"折扣堪比奥数。以至于繁琐的计算方式也让"双11"期间的部分产品价格没有最低，只有更低。
繁琐的优惠活动下，受困的不止品牌方，消费者同样是一头雾水。即便是同一时间段购买同样的产品，最终价格却也是"千人千价"。例如10月20日在李佳琦直播间购买欧莱雅安瓶面膜的消费者中，有人没有使用其他优惠，则以429元成交，但也有人在叠加了"美妆惊喜购物券"、跨店满减等优惠后最终成交价格为361元。
中国消费者协会（以下简称"中消协"）在11月18日发布的《2021"双11"消费维权舆情分析报告》中指出，价格争议是今年"双11"消费负面信息的主要集中点之一，共收集相关信息90余万条。不少准备付尾款的消费者发现叠加各种优惠后，预售价格可能并非最优惠，还有不同直播间的差价争议、直播带货与直接下单的差价等争议。
低价时代逐渐终结
对于品牌方来说，低价揽客一时爽，但后续要承担的售后工作成了负面情绪扎堆的大坑。
事件发酵后，蒂佳婷旗舰店表示可以补发一盒面膜作为补偿，用24元单盒价格抵销130元的差价，但对这种处理方式消费者并不买账。
