随着行业增速减缓，用户红利触顶，在当今的存量时代要想获取流量早已不是一件容易的事情，买量市场的竞争也趋向白热化。
今年年中，DataEye研究院曾对买量市场不同题材游戏的CPA成本进行了预估。数据显示，诸如战争策略、仙侠这类在买量市场中最活跃的题材产品，买量成本已逼近、甚至超过200元/人；哪怕像模拟经营这类在过去较为冷门的品类，iOS单价也突破了60元大关。
数据来源：Dataeye
在“买量获客”越来越贵、也越来越难的大环境下，GameRes观察到，有许多产品在陆续探索内容营销赛道，以内容买量的形式作为补充新流量的手段。
譬如在以抖音为首的字节系流量平台，近两年有不少厂商依托抖音活跃的达人内容生态，通过与巨量引擎的合作，向行业输出了众多优质案例。
据巨量引擎透露，目前游戏厂商在抖音的达人内容营销市场规模已达1000万/天，但GameRes认为这远没有触达到天花板，未来仍有较为广阔的增长空间。
虽然达人内容营销底层逻辑扎实，也有着广阔的前景，但要将其做好做精也并非易事。
在与同行交流后，GameRes了解到，目前游戏厂商投放达人内容营销存在两大痛点：一是难以规模化，单条视频/单场直播的自然流量很快就会耗尽，营销生命周期较短；二是效果精准度有限，达人观众不全是游戏目标TA，虽然转化成本低，转化效率却不及传统买量。