基于以上痛点，我们在对当下流量市场风向的洞察中，捕捉到了一个今年在抖音开始兴起的全新玩法——「达人原生竞价」。
据观察，「达人原生竞价」不仅能在保证规模化、精准化的基础上，以低成本实现达人内容买量，并且就部分案例的数据表现而言，优质单条素材消耗能达到500万以上。
基于此，GameRes认为「达人原生竞价」或许会是接下来游戏厂商突围流量市场值得探索的一个方式，有望成为游戏行业一片崭新的“流量新蓝海”。
短时高效驱动“种草→转化”，「达人原生竞价」站上数字营销风口
近年来，随着“短视频”这一传播媒介渗透率的高速增长，达人通过视频、直播等途径“带货”的现象在大众消费品领域屡见不鲜。与此同时，新生代达人们更是协力催生出了诸如“种草”等更受年轻人认可的“消费引导手段”。
而在这样的营销大趋势中，不少广告主发现达人在抖音的“种草”视频效果良好，为了进一步让“种草→转化”这一消费链路变得更加高效便捷，逐渐开始尝试将达人视频、直播与竞价广告相结合，从而衍生出了「达人原生竞价」这一新兴营销手段，并且在美妆、3C等消费品领域均收获了极佳的效果反馈。
简单来说，「达人原生竞价」就是将达人视频放进竞价硬广流量池二次利用，让达人视频以原生形态用于竞价投放，助力需要推广的产品更高效的找到更精准的目标人群。
而从表现形式来看，「达人原生竞价」主要通过在视频页文案上方、评论区置顶处、达人主页底部等醒目位置嵌入跳转链接。但与传统信息流广告所不同的是，过去跳转链接旁的“游戏ICON”被替换为了“达人头像”，整体以一种更接地气、更贴近抖音原生内容的形态，营造出了一种由达人自身进行游戏种草安利的效果，有效较低了广告营销感，从而加速用户从“被种草”到“被转化”。