众所周知，主打“传奇”类游戏的贪玩游戏，一直以来都是游戏行业的“买量大户”之一，买量成本的持续上涨也给其营销侧带来了巨大的压力，于是观察贪玩游戏近年来的动向，不难发现，其已经先后开始与巨量引擎合作，逐步探索“挑战赛”等新兴营销打法，希望借此谋求旗下游戏的进一步“破圈”。
在贪玩游戏积极进行营销思路革新的背景下，GameRes观察到，今年暑期，贪玩游戏与巨量引擎再度展开合作，开始采用「达人原生竞价」这一创新营销模式，在巨量引擎内部创意团队的辅助之下，对旗下新品《热血合击》进行了宣推，借助大量达人原生视频的渗透，迅速击破了玩家心智。
在GameRes看来，「达人原生竞价」的核心优势，本质上是其充分实现了两个步骤的高价值流量获取：一是依托达人高质量原生视频对粉丝的强吸引力，精准捕获传统竞价广告难以触达的一部分自然流量；二是通过合理的竞价广告嵌入，进一步锁定产品的目标群体，通过对达人视频营销价值的深度挖掘，最终在消耗更小的情况下实现更高的转化率。
基于这一逻辑，我们发现贪玩游戏在本轮投放中，选择了擅长通过自身搞笑剧情设计，演绎“传奇回忆杀内容”的「田铁蛋儿」、「盖老八」等垂类达人，通过在他们日常发布的搞笑视频中合理安排竞价广告的形式，让玩家得以在被原生视频内容“种草”后达到情绪顶点，即能被引导点击链接直达游戏下载页，进而快速转化为游戏用户。
