明星代言“翻车”频发:利益很大 鲜见被罚

2021-10-15 11:27     新华网

原标题:明星代言"翻车"频发,为何鲜见被罚?

新华社天津10月14日电 题:明星代言"翻车"频发,为何鲜见被罚?

新华社"新华视点"记者梁姊、尹思源

"知名影星倾情推荐""某某明星也在用的投资理财平台"……一段时间以来,多起明星代言"翻车"事件引发关注,涉及消费、投资等诸多领域。

面对消费者维权和社会质疑,收取代言费动辄数十万元甚至上千万元的明星多回应:万分抱歉、已经解约、敦促解决、下不为例……代言明星尽管在当时陷入巨大舆论风波,最终往往不了了之。有的明星以"体验官"等头衔规避代言风险,方便关键时刻"甩锅"。

业界专家表示,对于明星代言应加强监管,完善法律,加大执法力度。

明星代言频"翻车",多以道歉回应

去年8月,湖北十堰市的程先生想加盟一家奶茶连锁店。"实地考察时,总部公司办公区域满墙贴的都是代言人的广告,让人感觉这个品牌就是和代言人'捆绑销售'。"

程先生告诉记者,当时销售人员介绍,该品牌是某档卫视常青树综艺节目的衍生IP,品牌代言人是常年主持该节目的知名主持人。负责接待的周经理说,从9月开始,代言人会每个月到各大城市的旗舰店做一日店长,"品牌不可能做不起来"。

"有这么知名的明星代言应该不会差。"抱着这样的想法,程先生投资了20余万元。但后来发现,加盟时公司提出的投入千万元用于品牌营销、在综艺节目中对品牌进行宣传推广等承诺始终没有兑现,新品配方也迟迟不提供。加盟商们选择维权,却发现该公司已被列入了经营异常名录。

在事件登上微博热搜后,该明星在个人微博上发文回应,表示早在今年6月已与该品牌解约,对占用公共资源表示抱歉,并将积极协助处理加盟商的维权事宜。

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