不仅是卖场，厂商也开启了“官降”。前几日，小米宣布Redmi MAX 98"与Redmi MAX 86"两款大尺寸电视直降2000元，价格分别来到17999元和7999元。前者相比去年的首发价便宜了2000元，后者则回归到涨价之前的原价。海信85E7G首发价格是10999元，如今官方已经把价格调到了8999元。
一位不愿具名的业内人士表示，创维一款高端电视今年3月份时价格还是199999元，到了4月底就涨到了218888元。但现在，“LCD面板价格已经崩了，跌了差不多40%，回到了去年的价格水平。”
据他介绍，这一轮LCD面板价格暴跌从7月份开始，一年来的涨幅在这三个月中就跌没了。目前，32寸面板跌幅超过42%，43寸面板跌幅超过33%，55寸的大屏面板也跌了20%以上。现在55寸、65寸LCD面板的价格已经回到了去年底今年初的水平，32寸、43寸的面板价格更惨，跌回到了去年同期水准。
“随着第四季度市场供应过剩风险加大，今年底面板价格会持续下跌。”一位彩电行业分析人士表示，过去几年时间里，“价格战”可以说是彩电行业最有效的增量方式。面板价格下跌，加之 “双11”“双12” 等线下线上促销节点将在未来两三个月轮翻到来，终端产品不可能不降价。
需求弱+库存高，下游厂商三季度大幅砍单
据奥维睿沃分析，液晶面板此前的超长涨价周期同上游原材料紧缺以及海外终端市场需求持续强劲密切相关，但如今原有的供需关系已被破坏。
主要的变化发生在需求端，北美零售市场从5月开始持续同比下降，《日本经济新闻》援引咨询机构世界大型企业联合会高级总监弗朗哥（Lynn Franco）的话称，“（消费者对）住宅、汽车、白色家电的支出意愿再次减弱。消费者变得慎重，今后减少支出的可能性很高”。
与此同时，受限于电视厂家此前的积极拉货和境外低下的海运效率，面板的库存不断增多，其在途库存比正常时期增加2周左右。
需求不振外加库存增多使得下游电视厂在第三季度大幅砍单。《日本经济新闻》表示，一方面面板行业出现明显的供应过剩，另一方面为了让面板采购能赶上年底的促销商战，电视厂商“希望尽早下调（面板）价格”，并对面板厂展现出强硬态度，“进一步拉低整体的面板价格”。
2020-2021年全球主要电视制造商面板采购趋势 图表来源：奥维睿沃
