网易游戏推“哈利·波特”手游:热度与争议齐飞(4)

2021-09-24 09:42     蓝鲸财经

而今年6月靠"情怀"取胜的《摩尔庄园》,一经上线就因为此前积累的人气取得较高的热度,频频出现在社交平台。游戏发行商吉比特的股价也因此一度上升达到每股561元。

但当时,不少玩家表示,《摩尔庄园》因为bug频现且修复速度慢、闪退频繁、界面易卡顿,以及游戏背景仍然有2D效果、氪金要素过多等问题而饱受诟病。如今,吉比特的股价已回落至393元/股左右,《摩尔庄园》在App Store免费游戏榜单的排名也跌至150名左右。

张书乐认为,目前而言,"哈利·波特"IP在国内因为缺少影视之外的呈现而备受关注。这也是近期拥有哈利波特IP的环球影城与网易哈利波特手游能够快速圈粉的根本所在。但整体而言,这个IP在更广阔的周边衍生市场,依然缺少存在感,亦在环球影城、网易手游的映衬下,呈现出一个需要技术含量挖掘的蓝海市场。

网易游戏的IP生意经

网易对于"哈利·波特"IP的期待不低。

在最新一次财报分析师会议上,网易CEO丁磊表示,"基于IP的受欢迎程度,有信心《哈利波特:魔法觉醒》会在中国和海外市场成功,同时也能加强全球玩家心目中的网易品牌形象。"

网易在卡牌游戏开发上曾有过《阴阳师》的成功案例。2016年6月,《阴阳师》内测上线,随后成为爆款游戏,在带动网易游戏收入大涨的同时,也让网易的股价随之走高。

七麦数据发布的《2021上半年中国手游行业白皮书》显示,iOS端收入TOP10中,网易有4款游戏上榜,分别为《梦幻西游》《阴阳师》《大话西游》《率土之滨》,而这几款游戏皆有IP加持。网易借助IP打造游戏的方法已经显而易见,仅仅在今年,网易推出的新游就囊括了哈利·波特、漫威、指环王等全球知名的IP。

而《哈利波特:魔法觉醒》虽然在社交平台上较为火热,但从二级市场来看,这款游戏对网易股价的拉动作用似乎并不明显。同时,随着游戏设定背离原著遭受争议、游戏口碑的下滑,这一依靠经典IP改编的游戏后续生命力如何仍有待观察。

网易游戏推“哈利·波特”手游:热度与争议齐飞

近年来,游戏行业的马太效应愈发明显。数据显示,腾讯和网易共占据56.5%的游戏市场,其中,腾讯在2021年上半年的市场份额上升至40%,而网易自2017年以后的市场份额基本处于14%~15%之间。

如今,《阴阳师》作为网易的上一个爆款卡牌游戏,上线已有5年之久;随着网易手游收入增速的放缓,能否打造出下一个真正的爆款游戏成为网易破局的关键。此次新游上线,或许网易也在期待,"哈利·波特"的"魔法"在游戏领域亦能够生效。

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