网易游戏推“哈利·波特”手游:热度与争议齐飞

2021-09-24 09:42     蓝鲸财经

原标题:网易游戏推"哈利·波特"手游:热度与争议齐飞,IP效应能走多远?

近日,《哈利波特:魔法觉醒》热度高居不下。这个背靠"哈利·波特"IP的卡牌游戏,9月9日上线当天,下载量超过500万,并且开始在微博、朋友圈等社交平台频繁出现。

截至9月22日,《哈利波特:魔法觉醒》在多个应用商店排名第一,在微博的话题阅读数近8亿,招室友、分享金卡等互动方式使得该游戏在社交裂变上的效果明显。

不过,这款游戏存在不少脱离原著的设定,且玩法不出众、重氪金等问题使其口碑有所下滑。热度与争议齐飞之下,这个大IP的效应能走多远?

游戏设定脱离原著,氪金过多被吐槽

《哈利波特:魔法觉醒》由网易游戏与电影版权方华纳共同开发。作为"哈利·波特"IP在中国唯一官方授权的手游,其原创剧情、可由玩家自创角色等元素使游戏在官宣时就受到不少关注。

具体而言,在游戏中,玩家将作为一名霍格沃兹魔法学校新生入学,学习如何使用魔杖和咒语等巫师的本领,还能够体验原著中在对角巷购买魔法用品、魁地奇比赛、充满神奇动物的禁林等等。

游戏上线前期,网易也做出了针对性的宣传营销方式,包括在公测当天以"霍格沃茨招生办"的身份给玩家打电话,#你收到霍格沃茨的电话吗#的话题也随之登上了微博热搜。同时,如果在B站搜索《哈利波特:魔法觉醒》,还会弹出邀请函。这些颇具IP特色的宣传方式,为游戏带来了较高的话题度。

在玩法上,《哈利波特:魔法觉醒》作为一款卡牌游戏,玩家可通过获取不同等级的卡牌进行魔法战斗,考验卡牌的运用策略。卡牌分为即时卡、驻场卡和伙伴卡,卡牌设计参考了原著里的咒语、神奇动物以及物品形象。

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