近两年，爱奇艺、腾讯视频先后对会员进行提价，爱奇艺单月提价26%至25元/月，腾讯视频单月提价50%至30元/月。
同时，增加多种会员模式，爱奇艺在黄金会员的基础上，上线可以拥有电视观看权益、超前点播权益的星钻会员，单月购买价格为60元，是普通黄金会员的2.4倍。腾讯视频也上线针对TV用户的超级影视VIP，价格为50元/月。
除此之外，还有体育超级VIP、体育VIP。为了吸引体育爱好者，腾讯在2019年以15亿美元的价格敲下了NBA未来5年的版权，当时与其竞争的是阿里巴巴。
15亿美元的高价相比上一周期增长了3倍，而这波版权费势必要从观众手中赚回来，会员便是其中一种模式。有NBA爱好者对单独开会员的方式非常不满，“我开了腾讯视频的会员还要开体育会员，想看NBA还得开超级体育会员。”
在腾讯视频的会员介绍中，体育VIP每月有8张观赛券，仅能观看部分体育赛事，要想不限场次观看各类体育赛事，需要开通88元/月的体育超级VIP。
“基本热门的赛事，都得开体育超级VIP。”上述爱好者说道。
推动会员增长离不开内容的支撑，老虎证券分析师对贝壳财经记者称，平台能否持续输出爆款内容是未来长视频面临的主要风险，“持续的爆款内容输出能力是平台保持用户规模和实现变现的关键，尤其是目前各大平台内容相对割裂，一旦失去了爆款内容，用户很可能不再付费并且迁移到具有爆款内容的平台。”
矛盾的是，内容购买又需要高额的版权费，这也就意味着内容成本的增加。
在爱奇艺、腾讯视频中，内容成本占据了成本的大部分，包括版权费、内容制作费、分成费等。今年以来，爱优腾和抖音等短视频接连不断的版权纠纷也是基于此，长视频希望能够将高价购买的版权攥在自己手里，从而创造更大的价值。
相比爱优腾，位列在线视频平台第四位的芒果TV，是唯一实现盈利的视频平台，但从营收上看，2020年芒果TV收入100.03亿，这一数据与爱奇艺、腾讯视频相比还有一定差距。
芒果TV能够盈利很大程度上是因为背靠湖南卫视，在内容成本控制上有一定的优势，2020年爱奇艺和芒果TV的毛利率分别为6.14%和40.69%。
老虎证券分析师表示，随着明星限薪令、版权等政策的完善，未来内容成本方面还存在一定下降空间。对于超前点播对营收的贡献作用，其认为不必过度看重，“超前点播作为会员付费多种模式之一，在平台调整解锁条件后可能会更加普及，但是用户的需求度会减弱。不必过度重视超前点播的作用，类似奈飞的会员分级制度、海外流行的PVOD模式等对会员付费更加精细化的管理才是重点。”
丁道师也表示，“超前点播只是给你多了一种选择，从市场方面来看，口碑不太好，在舆论道德上站不住脚，但从商业逻辑上我认为是合理的。”
商业合理也是视频平台为自己辩解的理由之一。
在吴声威案件中，视频平台在一审和二审中都强调公司的“涉案VIP会员协议”符合网络服务特性和行业惯例，并列举数十个热门APP的会员或用户服务协议或者热门网站服务协议条款予以佐证。
对此，法院称，惯例通常是既有利于自己的利益，同时又与其他利益相关者的正当利益不相冲突。法院认为“涉案VIP会员协议”是否符合网络服务特性并形成行业惯例并不是以已经存在、用得多作为判断标准，而应以符合法律规定、维护各利益相关方合法权益、具有行业一致性、符合行业发展方向为判断标准。
从VIP到VVVIP，用户付费越来越高，但是能享受的权益却越来越少，如何平衡用户和商业之间的利益，是视频平台接下来要思考的问题。
