从VIP到VVVIP,“打不死”的爱优腾超前点播(4)

2021-09-10 11:51     新京报

败诉给这一平台带来的损失是2000元的案件受理费+公诉费,以及赔偿给上诉人15天会员时长。而一直被诟病的超前点播并未因此取消,这一平台补上法律漏洞,在会员“热剧抢先看”权益中,对超前点播内容做了特别说明——“热剧抢先看”指的是,作为VIP会员,您可享受提供的部分剧集内容提前于非会员用户观看的权益,但若该等剧集内容的提前观看采用“超前点播”的服务模式进行,应当遵守相关约定。

如今,超前点播变得常态化甚至“多样化”。贝壳财经记者在天猫投诉上搜索“超前点播”看到,647条投诉中,大多数是对开了会员还要再次付费的不满。

声讨不断,视频平台坚持推行超前点播,背后折射的是长视频盈利焦虑。

不管是独立上市的爱奇艺,还是背靠大山的腾讯视频、优酷,长视频三巨头至今都背负着盈利压力。近两年,三家对此也毫不避讳,多次公开提到长视频面临的生存困境。

8月12日,爱奇艺公布2021二季度财报,财报显示,净亏损13.97亿元,相比2020年同期的14.4亿有所收窄,但仍保持较大亏损,这已经是爱奇艺第11年亏损了。

同样,优酷、腾讯视频、B站也是亏损状态,如何转亏为盈是所有视频平台要面临的问题。

贝壳财经记者注意到,长视频平台常见的变现方式有广告、会员付费、电商、游戏等,但两个头部平台爱奇艺、腾讯视频主要依赖的仍然是广告和会员,随着用户规模见顶,广告收入趋于稳定,会员等用户付费内容就成为了主要增长点。

老虎证券分析师告诉贝壳财经记者,“存量时代,盈利是行业关心的重点,因此,探索多元化的付费模式就成了各大平台的重中之重,其中超前点播便是探索多元化付费模式中的方式之一。”

根据极光数据,2020年在线视频用户规模在移动互联网中的渗透率已经达到75%。老虎证券分析师称,在线视频月活跃用户规模在去年疫情期间达到近10亿的顶峰后开始回落,目前在线视频用户规模在9亿上下徘徊,考虑到疫情期间居家隔离的特殊情况,10亿月活可能是历史和未来的高点。

和用户规模相比,会员增长仍有较大空间,上述分析师表示,目前在线视频行业付费率18.8%左右,和手游(30%)、游戏直播、阅读等相比还有提升的空间。而且,随着版权的理顺,自制内容占比提升,网站上的免费资源越来越少,会员付费观看的需求也会相对提升,从而带动付费率的提升。

最新数据显示,腾讯视频、爱奇艺的付费会员数量分别为1.25亿和1.06亿,芒果TV为3613万。互联网评论家、速途研究院执行院长丁道师接受贝壳财经记者采访时称,和整个行业10亿的用户规模相比,会员数量距离天花板还有较大距离。他认为,视频平台会员的天花板是5亿。

从在线视频平台的动作来看,已经开始有意识地增加付费收入。以爱奇艺数据为例,2017年-2020年,会员服务营收逐渐增加,占比已经由38.61%增至55.51%。

会员付费“薅羊毛”,超前点播能否解忧?

增加会员付费收入,一方面要增加单用户付费额,另一方面要增加付费用户的数量。

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