然而，对于此起彼伏的宠物行业暴利的声音，一家名为彩虹星球的宠物殡葬商户相关负责人小俊（化名）却不太认同。单从火化来看，利润高或许可以达成共识，但分摊到全流程上却并非是一个暴利行业。"火化本身的成本的确不高，火化设备价格也就是在几万元左右，而且是一次性投入。但做宠物殡葬行业最重要的是服务和环境，毕竟宠物主人都是在情绪低落的状态下找到我们的。"
他给北京商报记者算了一笔账："我们在宠物殡葬行业中相对来说是客单量比较高的，一个月能达到大几十单，客单价平均在千元左右。因为在北京这样的一线城市，前期投入是比较高的，房租大概在50万元左右一年，装修成本也得二三十万，再配上家具等，就有近百万的投入了。而且这只是第一年，之后为了店内的环境还要进行一定的维护，一般三四年就得重新装修。"
小俊进一步指出："我们的客单价相对较高，但高客单价也意味着要进行更大的前期投入。"
北京商报记者走访了多家客单价较高的商家发现，除了有位于郊区的火化点外，在市内商业区还有负责接待的店面，进行前期宠物遗体美容、祷告等事项。
同时，一些新店也面临着知名度不高，客单量较低的窘境。"我们的客单量到不了大几十单，甚至一个月十几单也正常。因为刚开业不久，殡葬行业对于广告宣传也有一定限制，所以想达到暴利是很难的。"一宠物殡葬行业店长称，"殡葬行业的广告容易给消费者带来不适，所以开业前几年要能扛住客流量低的压力。"
北京商报记者在大众点评中看到，一家营业已有两年的商家代金券半年消费仅2单，多数商家在大众点评中提供的各类殡葬服务半年消费均在个位数。
