人口普查数据出炉,与酒有关的机会在哪里?(5)

2021-05-13 12:29     云酒头条

消费场景丰富、社交需求广泛的城镇人口数量快速增长,意味着酒类消费升级市场持续扩容,消费饮酒的品牌需求正快速释放。值得一提的是,以乡村为代表的下沉市场同样值得关注,受惠于线上购物、快递业渗透到乡村,加之乡村振兴带来的收入增长,农村酒类市场同样表现出增长态势。

人口普查数据出炉,与酒有关的机会在哪里?

▲历次人口普查人口性别构成(来源:国家统计局)

持续改善的性别结构同样值得酒业关注。我国男性人口为72334万人,占51.24%;女性人口为68844万人,占48.76%,总人口性别比为105.07,略有降低。出生人口性别比为111.3,较2010年下降6.8。

男性占比高于女性的现状,以及女性占比提升的趋势,提示酒业既要重视男性消费者的饮酒需求,也要重视女性消费者在家庭消费中的决策地位以及自身的饮酒需求。与很多人的认知不同,女性在家庭消费者中的决策地位正持续上升。

中国妇女报、中国妇女网联合拼多多新消费研究院共同发布了《新电商平台上的女性》就显示,在拼多多平台的活跃消费者中,65.3%为女性。报告据此认为,女性仍然是家庭消费的主力军,是家庭购物决策的主导者。

《1919女性用户购酒大数据》也显示,在1919平台用户数量上,女性用户占比逐年递增,自2017年到2021年女性用户占比从4.79%增长至19.02%,用户数年均增幅64.48%。显然,"她力量"在酒类消费中扮演着日益重要的角色。

说到底,"人"才是酿酒、饮酒的主体,是酒业赖以存在的核心。当人口特征不断发生变化,酒业也正面临发展的新形势,需要酒业真正做到"以人为本",更好洞察消费者需求。

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