2019年初，小米宣布成立独立品牌Redmi，自此，小米品牌产品开始加速向高端市场转移。同年10月，小米发布了环绕屏概念机MIX Alpha，价格高达19999元。
小米集团表示，Redmi品牌独立后，承接过去的小米与红米，追求极致性价比，主攻电商市场，Redmi品牌的独立让小米品牌放开手脚向高端化路线持续推进。
随后，小米分别在2020年2月、12月发布了小米10、小米11系列产品，"品牌高端化"成了小米每场发布会的关键词。
但对于小米而言，进军高端市场似乎并没有那么顺利。一方面，在现有高端市场中，苹果、华为已经占据大部分市场份额。IDC报告显示，截至2020年上半年，在中国高端机（600美元以上价位段智能机）中，华为手机市场份额为44.1%，苹果占44%，两者合计近90%，而小米位列第三，但市场份额仅为4%。
另一方面，在小米宣布高端化的同时，其他手机品牌也走起了高端化之路。多名业内人士对记者表示，未来手机向高端市场发展已成必然趋势，竞争将异常激烈。
付亮表示，中低端手机的毛利率相对来说比较低，所以智能手机厂商需要向利润较高的品类去拓展，向高端市场转移也有利于提高整个品牌的形象。"相对来说，小米的品牌属性不够强，小米仍主打性价比，还需要继续打磨自己的品牌属性，给消费者一个购买高端商品的理由。"
小米2020年度财报数据显示，在手机销量方面，Redmi Note 9系列自2020年3月12日发售至2020年12月31日全球销量超3000万台；而2020年，小米在中国大陆定价3000元或以上及境外定价在300欧元及以上的高端智能手机全球销量约1000万台。目前，Redmi Note 9系列手机售价为999元-2138元不等。由此可见，小米手机销量大头仍停留于中低端智能机。
