7问分账剧:投资已达6500万,会颠覆传统剧集模式吗丨业内说(4)

2021-03-03 19:28     新京报

酷鲸制作的《少主且慢行》在2020年分账剧票房榜排名第二,但王风透露,2021年公司的剧集制作以青春题材为主,而非古装甜宠。"根据2020年备案以及待播、已上线作品的数据,古装甜宠虽然成绩很好,但有点催生性生长、雷同类型扎堆儿,做内容需要保持理性。"钱晶也指出,现在分账剧面临的问题是题材扎堆,《优酷开放平台2020年度报告》显示,甜宠剧占比高达48%,已然成为"红海"。"喜欢甜宠的用户不可能一直看甜宠,如果模式很套路,他们注意力很快就会转移。我们需要解决分账剧内容源头的多样化。"

3、只能"小而美"追求"以小博大"吗?

自2016年《妖出长安》以450万投资撬动2000万分账收入以来,"投资回报率"就成了衡量一部分账剧成功与否的重要指标--《半妖皇帝》投资回报率200%;《凶案现场》《如此可爱的我们》分账收益目前已经超过200%;《少主且慢行》预期投资回报率将达到300%……不少从业者由此认为,分账剧属于市场的腰部和尾部,在制作上应该以追求"小而美",投资上追求"以小博大",成本控制在2000万以内才能避免回收风险。

钱晶却直言,投资高的做版权剧,投资低的做分账剧,这是一种观念上的误区。"为什么会形成这种观念?因为分账剧相较于版权剧、定制剧是一种新的模式,还处在发展阶段,一上来就投入大量的成本是不现实的。所以一开始会从一些限定题材,比如古装、甜宠、校园等相对制作难度和成本都不是那么高的做起。"这批片方赚到了钱,就导致大家认为分账剧做小成本+限定题材才能成功。他认为,只有当分账剧的收益天花板被不断突破之后,这种观念上的误区才会逐渐消失。"《人间烟火花小厨》分账破1亿,但我们认为这样的案例还不够多。"同时钱晶也表示,分账剧纯To C模式,作品收益高低交给用户来决定。片方应该在项目开发前深入研究核心用户诉求与偏好,而不是觉得只有低成本或限定题材才适合做分账剧。

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