7问分账剧:投资已达6500万,会颠覆传统剧集模式吗丨业内说

2021-03-03 19:28     新京报

传统剧集制作发行模式之下,剧方将版权卖给播出平台获取收益,无需对播出效果直接负责。分账剧的发行模式则类似于电影,由观众的喜爱程度直接决定剧方的收益。新京报记者梳理发现,自2016年《妖出长安》上线,分账剧就引发了业内的关注。但直到2019年、2020年分账剧才迎来了全面的爆发--收益和品质均有提升,题材和受众从小圈子扩展到主流,更多的头部影视公司和明星也开始入局。

蛰伏了几年的分账剧为什么会在近两年迎来爆发?和传统的版权剧、定制剧相比,分账剧在创作端和受众端有哪些不一样?遵循To C逻辑的分账剧崛起,会给剧集市场带来怎样的变数,是否会改变剧集创作发行的To B模式?新京报记者就此专访了爱奇艺戏剧中心总经理李莉、优酷内容开放平台总经理钱晶、慈文传媒创始人马中骏、《少主且慢行》出品人王风、《如此可爱的我们》导演"猫的树"等分账剧业内人士。

1、为何近两年品质明显提升?

分账剧诞生之初,"粗制滥造"的标签一度如影随形。《妖出长安》《假凤虚凰》等早期的分账剧收益固然可观,口碑却有些一言难尽。2019年~2020年的分账剧,至少有3部豆瓣评分超过了8分,也打破了观众的固有认知:原来分账剧也能产出高品质的作品。

分账剧品质为什么在近两年有了明显的提升?优酷内容开放平台总经理钱晶接受新京报记者采访时分析指出,分账剧最初是基于网络电影出现的一种商业模式。早期分账剧的制作公司,很多都从做短视频或者广告、MCN公司转型而来,内容上更多去借鉴网络电影,因此早期的分账剧无论从内容还是风格,都跟同时期的网络电影相似。2017年、2018年各平台纷纷入局,市场进行了一轮大汰换。"很多人做分账剧一开始抱着以小博大的想法,但对内容没有好好把关,对市场和目标用户也没有做深入的了解。这部分制作公司,在那轮汰换中慢慢退出了,另一批更专注内容开发的专业的制作公司进场。他们在各种大基本盘里寻找更垂直的领域进行开发,从整体上提升了分账剧的质量。"

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参与分账剧“角逐”的,有很多入行时间不久的“新人”,譬如90后导演“猫的树”(袁爽),他执导的《如此可爱的我们》获得了豆瓣8.2的高评分