7问分账剧:投资已达6500万,会颠覆传统剧集模式吗丨业内说(9)

2021-03-03 19:28     新京报

相比之下,分账剧和版权剧、定制剧的播出平台一致,"比较优秀的剧集现在都是在网络首发了"。它们的制作方可算是一拨人,只是基于各自不同的阶段选择了不同商业模式而已。市场上不乏做分账剧成功之后转做版权剧的案例,也有不少原本做版权剧、定制剧的大公司开始涉足分账剧。因此,To C的分账剧与To B的传统剧集,融合得比网络电影与院线电影要快得多。

从题材和受众群来看,分账剧一开始就和版权剧、定制剧一样,面对的是整个剧集市场的所有观众,拍他们喜闻乐见的题材。而网络电影一开始就有别于院线电影,拍的都是惊悚、怪兽等注重感官刺激的题材,类似于好莱坞的B级片。钱晶说:"网络电影就不是为了满足院线的那批观众而拍的,这让它跟院线电影有很大不同。"慈文传媒入局分账剧领域之前,已经拍了好几年的网络电影。创始人马中骏也表示,网络电影的内容题材和目标受众有很大关系。"网络电影的投入和品质这些年一直在提升,但它将来对标的一定是院线电影的腰部,而不是头部。和投入顶级的头部院线电影比起来,网络电影还离得很远。"

7、会否颠覆传统剧集To B模式?

随着分账收益的天花板不断被打破,品质和口碑也逐渐能与主流版权剧、定制剧媲美,不少制作To B剧集经验丰富的老牌影视公司被陆续吸引入局……分账剧通过近年来的发展,已经成长为剧集市场不可忽视的一股新生的力量。

直接面对观众的To C分账剧,目前是否已经成长到能与To B版权剧、定制剧并驾齐驱的地步?分账剧未来有可能冲击甚至颠覆传统的To B剧集制作发行模式吗?钱晶坦言,分账剧目前在投资和主创阵容等方面,都还未达到与头部版权剧、定制剧并驾齐驱的体量。但它爆发出来的活力和呈现出来的潜力,令平台颇为看好。钱晶表示"分账剧的作用是帮助制片方由小变大、又大变广,能帮助把行业规模提起来,也让内容市场更加多元化。等这个行业的头部生产力量也进来做分账剧了,那分账剧就会真正成为主流。但我们不认为它会颠覆To B的模式。"

李莉也表示,剧集制作方和视频平台,会站在各自的立场和角度来选择合适的模式。对于很多大的剧集制作公司,To B的模式已经发展得很完善了,即便看到了To C分账剧的前景,也是多开辟了一种新的模式,To B和To C两个赛道并行。"分账剧之外,以后还可能有新的模式出来,谈不上冲击吧,而是多了一种选择。现在整个市场都看到了To C分账剧的机会,但未来这种模式是否能超越To B的模式成为主流,现在还不好预测,需要交给时间去判断。"

新京报资深记者杨莲洁

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