创始人进ICU、多次被拍卖股权、跨界生意不顺……转型升级的娃哈哈该如何突围？
2024年2月22日，娃哈哈创始人宗庆后在ICU救治，此消息引发社会广泛关注。当晚，娃哈哈官方发布声明称，宗庆后确因身体原因正在医院接受治疗，目前情况稳定。
1991年，宗庆后创立娃哈哈食品集团公司，打造娃哈哈帝国，其产品AD钙奶、营养快线、王力宏代言的娃哈哈矿泉水，是很多人的童年记忆。
2002年开始，宗庆后向多元化进军，涉及童装、儿童牙膏、化妆品等，先后入驻微博、淘宝、小红书等平台，甚至在抖音做起直播带货。然而，娃哈哈的跨界生意却并不理想。
2023年，娃哈哈更是多次被拍卖股权。如今，又遇创始人生病住院，正处于转型升级阶段的娃哈哈到底该如何突围？
娃哈哈创始人进ICU救治
春节前曾因肺癌入院
针对娃哈哈创始人宗庆后身体状况的传闻，2月22日下午，浙江大学医学院附属邵逸夫医院表示，宗庆后目前确实在该院ICU病房救治，目前身体情况平稳。
宗庆后女儿宗馥莉也表示："我父亲确实因为身体原因在医院治疗，目前情况稳定，谢谢关心。"
娃哈哈官方微博当日也发布声明称，宗庆后先生确因身体原因正在医院接受治疗，目前情况稳定，娃哈哈集团各项业务正常运行。
据都市快报报道，已年近八旬的宗庆后春节前就因肺癌病重入住邵逸夫医院，情况一直不太好。
有娃哈哈集团销售公司员工确认，宗庆后2023年年会一句话都没讲，今年春节团拜会也没有参加。
打造娃哈哈帝国
宗庆后去年已退居二线
"甜甜的酸酸的，有营养味道好"。你还记得20年前的这句广告语吗？
1945年12月出生的宗庆后，在1991年成立娃哈哈食品集团公司，打造了娃哈哈帝国。其产品AD钙奶、营养快线、王力宏代言的娃哈哈矿泉水，是很多人的童年记忆。而娃哈哈集团更是20世纪90年代一家典型的"中国式"成功企业。
图片来源：视觉中国
娃哈哈的历史图册上有一张照片：宗庆后踏着板车，只露出一个背影，混杂在一群朝气蓬勃的小学生中间。1987年，已经42岁的宗庆后借了14万元，承包经营了娃哈哈的前身--杭州市上城区校办企业经销部。而后的故事耳熟能详，因为靠近市场，1988年娃哈哈儿童口服液面世，从而掘到了市场第一桶金。
身为中国饮料界的领军人物，宗庆后在2010年以534亿元的身价登上《福布斯》中国首富，而后数次问鼎中国内地富豪榜首富。
当前许多浙商正进入新老传承的关键期，宗庆后对此也进行了较早的谋划，其女宗馥莉2004年毕业归国，一手创办宏胜饮料集团，2018年出任娃哈哈公关部部长，目前担任娃哈哈集团副董事长兼总经理。
早在2023年，宗庆后在娃哈哈就已经退居二线。2023年4月12日，杭州娃哈哈营养食品有限公司工商变更，宗庆后卸任法定代表人、总经理，新增曾哲泉为法定代表人、经理。目前，宗庆后仍任该公司董事长。4月10日，杭州娃哈哈非常可乐饮料有限公司发生工商变更，宗庆后卸任法定代表人，蔡雷卸任总经理，吴建林卸任董事，新增曾哲泉为法定代表人、经理，新增宗馥莉为董事。宗庆后同样仍担任董事长一职。
宗庆后一年前接受采访称会退居二线，认为守业比创业更难。在央视财经《对话》2023年中，宗庆后谈到了接班的问题，他表示："我应该不会退休，但是会退居二线，让年轻人在前面冲锋，我在后面看着，走偏的时候扭转一下，出点主意。"
童装、儿童牙膏、化妆品...
娃哈哈的跨界生意不理想
靠"娃哈哈儿童营养液"打响了品牌的第一枪，在饮料业站稳脚跟后，娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的"儿童王国"。
据媒体报道，2002年，宗庆后向多元化进军，他以打造"全国第一童装品牌"为目标，雄心勃勃地计划进入童装市场。彼时，娃哈哈与香港达利集团达成合作，并以线下加盟的方式铺开店面。
然而这次跨界的结果却是宗庆后"铩羽而归"，公开信息显示，2017年，"杭州娃哈哈童装有限公司"更名"杭州恒励饮料有限公司"；2021年，该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长，推出了一系列营销活动。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵，但在短暂的营销过后，当时娃哈哈的美妆路线也浅尝辄止。
娃哈哈推出的儿童牙膏。 截图自某电商平台。
娃哈哈还上线了日化产品，包括儿童牙膏、成人牙膏和洗衣凝珠系列，但从销量来看，也不算亮眼。
2022年年底，宗庆后第二次盯上童装生意。这一次，娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线，并上架新年系列和春季新品，首批童装服饰范围涵盖外套、卫衣、毛衣、裤装等多个品类，价格在119-559元不等。其服装样式印有"AD钙奶"和"W1987"的标识，打出了"潮流怀旧"的情怀牌。
