产品上，花西子也在悄然冲击高端市场。宜格集团早在 2019 年就已布局护肤品牌 OGP 时光肌，其以抗衰修护为核心目标，推出了面膜、面霜甚至美容仪等。以蓝铜胜肽面膜为例，一盒 5 片的面膜在其天猫旗舰店的售价为 199 元，大约 40 元左右一片--价格甚至比不少国际品牌的面膜还要贵。不少消费者在评论中提及，" 除了贵没有其他毛病 "。不过这个品牌目前的知名度还相对有限。
贵并不是品牌的原罪，消费者质疑更多的仍是花西子诸多高价产品的 " 代工模式 "。
热搜上那支 " 每克 980 元贵过黄金 " 花西子眉笔就是由代工厂生产的。其淘宝产品页面显示，该眉笔的生产厂家为上海创元化妆品有限公司（以下简称 " 上海创元 "）。上海创元还有一个名为 " 玛丽黛佳 " 的自有品牌，但玛丽黛佳的眉笔定价比花西子低了不少。其淘宝旗舰店显示，在售两款眉笔中，0.2 克的售价 57 元，0.1 克那款售价 68 元。
此外，据正观新闻报道，花西子的其他口红、气垫、遮瑕产品还涉及科丝美诗、莹特丽、欧润、安诺科斯等数家代工厂。其中，科丝美诗是全球化妆品 ODM 领军企业，于 1992 年在韩国创立。它与欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、花西子、完美日记、橘朵等 1000 余家品牌已达成合作。
花西子并非没有意识到外界的批评质疑。2022 年，花西子请来华熙生物前副总经理李慧良担任首席科学家，提出 "5 年投入 10 亿元，发力多个基础研究 " 的研发战略，试图撕去 " 重营销轻技术 " 的网红品牌标签。
花西子的出海路：大主播开路，现已进入日本高端百货
花西子与大主播的缘分不止于李佳琦。
2022 年初，美国顶流美妆博主 "J 姐 "Jeffree Star 测评花西子产品，并称其为 " 世界上最美的化妆品 "，这 " 天降流量 " 使得花西子开年便火爆出圈。
同年 9 月，欧美美妆圈元老级人物 Tati 连续两期视频自发测评了花西子空气蜜粉、蚕丝蜜粉饼、同心锁口红、四色眼影、卸妆水等数十款热门单品。
对于在国内高端路线走得艰难的花西子来说，以出海为契机重塑品牌形象和定位是一个好机会。海外大博主开路，加速了花西子的出海步伐。
由于在国货彩妆中价格就相对偏高，花西子在出海过程中延续了 " 高端路线 "。
据钛媒体 2023 年报道，花西子出海服务商摩柯的创始人郭兮若曾表示，花西子要求直接在百货店设置专柜，而不进廉价美妆集合店。今年 8 月，花西子在日本新宿伊势丹开设专柜，隔壁就是香奈儿，希望在日本消费者心中树立花西子的高端定位。
据化妆品财经在线 CBO 报道，这一模式也将被复制到日本其他的高端百货以及法国的高端百货店中。花西子已组建了一个超 30 人的团队，专门负责海外市场，以高端商场（百货）为核心逐步渗透到区域零售。
如果说国内的花西子只是相对价格偏高，那出海后的花西子则直接从价格上对标国际大牌，将高端路线贯彻到底。
2021 年 3 月，花西子上线日本亚马逊销售。国金证券研报显示，其中同心锁雕花口红国内售价 219 元，而在日本亚马逊售价达 6129 日元（约合人民币 371 元），价格超过奢侈品品牌香奈儿口红在日本亚马逊的同期售价 5270 日元（折合人民币 315 元）。
但无论国内还是海外，品牌的立足之本是足够出众的产品力，精于营销的花西子在接到大主播们带来的 " 天降流量 " 后，真的能在高端市场站稳脚跟吗？
眉笔风波后，花西子还需要给市场和消费者更多答案。
