"卖惨"的路子，还走得通吗？
其实，利用悲情因素来引起消费者情感上的共鸣，从而影响其消费行为，属于情感营销中的一种，甚至一度被称为是电影最好的营销方式之一。
2016年，周星驰执导的《美人鱼》最终累计票房33.86亿，成为首部票房突破30亿大关的国产电影。一年后，他联合执导的《西游伏妖篇》，也取得16.5亿票房。仅从票房来考量，周星驰最近几年的电影作品，在一波"卖惨"过后市场成绩都很亮眼。
那么，如果并非卖惨营销本身失灵，为何放在"古天乐"们身上便行不通了？
首先，在电影行业寒冬的状况之下，观众对电影消费的内容要求越来越高，这意味着电影内容口碑对票房的重要性达到空前。
当年营销"欠他一张电影票"，处在盗版电影泛滥的时代，受众看周星驰的电影，多是在网络平台，因此这样的"卖惨"说辞，多少还掺杂些鼓励观众"打击盗版"的反叛意味。
同时受众通过都高呼着"欠星爷一张电影票"的方式，表达对星爷电影的肯定，受众在看完盗版之后，还愿意付费观看正版，背后是强内容支撑。
但不可否认，这些影片的口碑却在走下坡路，从《西游降魔篇》到《美人鱼》再到《西游伏妖篇》，豆瓣评分从7.1降到6.7，再到不及格的5.5一路走低，已经开始显现情怀牌逐渐乏力的迹象。
如今，被"烂片"骗过几次之后，大多数观众对于卖惨的印象，大多停留在了没有别的内容可卖上，在电影本身的质量不合格时，片方才会消费观众的情怀。
综合此次《明日战记》来看，网友此前表示"大银幕久违的硬核机甲科幻爽片，太期待了"，然而，走进影院后，不少观众评价剧情简陋到令人怀疑"剧情只是为了让打斗看起来更合理而存在的"。
在此前提下，大搞"卖惨"营销，才成为网友攻伐的源头。
其次更重要的是，从当下的宏观环境来看，明星塌房，经济下行，大家对"高收入"的娱乐行业容忍度越来越低。"有本事就拍，没本事就退。搞搞自己的业务能力，认清娱乐圈的职责就是娱乐观众"，才是当今的准则。
而回归《明日战记》的此次营销，从"古天乐宣传电影自始至终都是一个人，第一次一个人学习直播，一个人独挑大梁，为《明日战记》跑活动，即使最累的时候，也是一个人默默在角落，一个人坚持到最后一个厅"等物料可以看出，此次营销完全是消费粉丝对于"古天乐"的个人情怀。
而当卖惨太过，消费者同情心耗尽，就将产生厌恶心理，注定是不长久的。
不少人甚至更进一步表示，"利用观众同情心搞欺骗，这会对整个行业造成伤害"。
当电影行业的形象在受众心里彻底变成依靠"嗟来之食"来盈利时，整个行业必将陷入"真惨"的境地。
从整体营销逻辑看来，搞情怀营销和博眼球并非原罪。但却需要片方基于品质与口碑适度营销。没有强势内容加持，一味靠情怀讨钱，并指导观众必须施以"同情"，便不由多了几分"道德绑架"的意味。长此以往，"古天乐"们，还有多少情怀可以挥霍？
