第二，除了诉诸对排片率的不满，片方也想用"卖惨"博取受众同情，从而吸引他们走进影院。
目前国产片"惨"的源头无非两点，一是大制作、大投入却小回报，因此片方会打着"努力的人不该被辜负"的旗号，让观众为所谓的"良作"买单。
二是，当下国货崛起，民族主义情绪日渐兴盛，任何事物只要被冠以"国产"，便足以被观众宽容以待。
今年7月，国产科幻动画电影《冲出地球》上映宣传时，抖音上便出现了许多其"卖惨"的宣传物料。
内容一方面是"路演影厅空无一人，动画导演强忍眼泪"的片段，放大表现着该影片耗费了诸多心血却无人问津的凄惨。另一方面则是，"国漫真爱粉见到导演哽咽不止"。视频中，该粉丝向导演表示，"中国动画要往前走啊"，给观众一种"只要我看了这部影片，就是在支持国动"之感。
第三个层面，除了电影本身"惨"之外，鼓吹"人"的情怀价值是卖惨营销版图中不可或缺的另一部分。具体表现在通过对经典港片或承载观众情怀的老演员的怀旧，令观众为其"逝去的青春"买单。
典型如电影市场大IP"周星驰"。从《西游伏妖篇》到《美人鱼》再到《新喜剧之王》，每当有周星驰的影片上映，都会有"我们还欠周星驰一张电影票"的声音传出。
如在《新喜剧之王》宣传期间，短视频平台出现了批量老电影混剪，它们配以催泪向的bgm，向"我养你啊"等各类情怀经典场景致敬。
此后，"我们欠XXX一张电影票"成为了电影的固定营销文案。刘德华、古天乐等具备高国民度与高口碑的电影明星同样位居此列。是"被欠电影票"的重点人选。每每相关影片上线，老内容混剪+敬业片段+亲民人设+催泪bgm都是一整套煽情牌。
虽然卖惨方式和渠道各有不同，但唯一相同的，是目标受众：那群抹着眼泪，掏着钱包的观众们。
