更多的商家则表达得很隐晦，以打擦边球的方式宣称其功效。
在电商平台五谷磨房旗舰店，黑芝麻丸产品介绍图片上，出现了"稻草星人（网络用语，泛指头发干枯稀少的状态），浓黑自有方""久坐打工人，常备通畅利器"等表述。五谷磨房"黑之养"芝麻丸广告语提及"黑芝麻，浓黑自有方"，同时该款产品的视频宣传片写着"6重黑食材汇聚，以黑养黑"，并在视频中配有乌黑秀发的画面。此外，"黑之养"芝麻丸和霸王联名款黑芝麻丸称为"爆发丸"，配有广告语"爆发就丸事"。
五谷磨房在电商平台的产品介绍中暗示其黑芝麻丸具有保健功效。
而老金磨方的广告则更隐晦，其在产品介绍中配文"五大黑色食材，满满黑色营养"，并配有四幅图片，分别是"熬夜修仙党""996加班党""追剧达人""吃货达人"，其中"追剧达人"配图展示了一位头发上有干枯树叶的女性；该品牌还推出礼盒装"高蛋白'虎虎生发'"。尽管并没有直接宣传，但上述产品均给人一种具有"生发""乌发"功能的暗示。
老金磨方黑芝麻丸广告页面。
中国政法大学知识产权研究中心特约研究员、北京云嘉律师事务所律师赵占领向新京报记者分析，黑芝麻丸是普通食品，不是保健品、更不是药品，对于那些在产品宣传中明确提及"乌发""养发"功效的广告，一方面这种行为本身是违法的，另一方面是涉嫌虚假宣传。而不少企业以擦边球的方式打一些暗示性的广告语，如"爆发丸""稻草星人""以黑养黑"等词汇，可能会使消费者误认为产品有相应的效果，这样的宣传也有可能被认定构成虚假宣传。他提到，类似打擦边球的宣传表达一般取证较难。
